Аналитика рекламы на Wildberries с ИИ-помощником

Рекламная кампания может давать много показов и кликов, но приносить мало заказов — или забирать слишком большую часть выручки. Чтобы это увидеть, нужны три показателя: CTR, CPC и ДРР. ИИ-помощник Seller Moon подключается к магазину по API и собирает их по запросу прямо в чате.

Зачем анализировать эффективность рекламы

CTR показывает, как часто показы заканчиваются кликом. CPC — сколько стоит один переход. ДРР — какую долю от суммы заказов занимают расходы на рекламу.

По отдельности каждый показатель обманчив. Высокий CTR при дорогом клике даёт много трафика и мало прибыли. Низкий ДРР при маленькой выручке означает, что кампания просто не работает. Смотреть нужно вместе и на динамике, а не за один день.

Что умеет ИИ-помощник

Помощник работает с данными вашего магазина, которые получает через API Wildberries. Он умеет:

• отвечать на вопросы по рекламным показателям магазина;
• собирать сводку по кампаниям за нужный период;
• сравнивать кампании между собой и с прошлым периодом;
• находить кампании, где расходы растут быстрее результата;
• считать показатели по всему магазину или по конкретному артикулу;
• подсказывать, что проверить в кампании, ставках или карточке.

Спросите ИИ-помощника о своей рекламе

Помощник отвечает по данным вашего магазина. Начните с готового вопроса или сформулируйте свой.

Покажи CTR, CPC и ДРР по каждой кампании за неделю Найди кампании, где расходы выросли, а заказы — нет Какие кампании дают самый дорогой клик Покажи ДРР по товарам за месяц и выдели худшие Сравни рекламу этой недели с прошлой Посчитай ROI рекламы с учётом рекламных расходов

Как оценить рекламу вручную в кабинете Wildberries

Без помощника проверка выглядит так:

1. Перейти в Продвижение → WB Продвижение → Статистика.
2. Выбрать период и найти кампании для анализа.
3. Сравнить показы, клики, CTR, CPC, заказы, затраты и долю затрат.
4. Открыть отдельные кампании и посмотреть воронку от показа до заказа.
5. Скачать расширенную статистику в XLS и свести кампании в таблице.

Wildberries даёт сортировку и фильтры по показателям, а по отдельным товарам — сравнение с прошлым периодом. Проблема не в том, что данных нет, а в том, что их приходится сводить руками.

Как ИИ-помощник анализирует рекламу: пример

Задача. Продавец ведёт несколько кампаний и хочет понять, какие работают эффективнее за последнюю неделю.

Промпт. Покажи CTR, CPC, ДРР по каждой рекламной кампании за неделю.

Результат. Помощник собирает показатели всех кампаний за период и показывает их одной сводкой. Продавец сравнивает CTR, стоимость клика, расходы и ДРР и видит, что проверять первым.

Чем анализ с ИИ-помощником отличается от ручного

• экономия времени — не нужно открывать кампании по одной и переносить цифры в таблицу;
• данные магазина — помощник работает через API и использует именно ваши показатели;
• доступ в любое время — проверить рекламу можно утром, вечером или перед изменением ставок;
• безопасность — доступ ограничен правами, которые вы выдали API-ключу;
• гибкость — можно спросить про весь магазин или про один артикул;
• поиск проблем — вместо просмотра CTR и ДРР по отдельности можно попросить найти кампании с плохим сочетанием показателей.

Что делать после анализа

CTR, CPC и ДРР становятся полезными, когда за ними следует действие.

• низкий CTR — проверьте, совпадает ли карточка с запросом покупателя: главное фото, цену, поисковые фразы кампании. В рекомендациях Wildberries тоже предлагается исключать фразы с низким CTR;
• растущий CPC — сравните стоимость клика между кампаниями и проверьте ставки. Дорогой переход сам по себе не значит, что кампания плохая: смотрите, сколько заказов она приносит;
• высокий ДРР — сопоставьте его с маржинальностью товара. Кампания может приносить заказы и почти ничего не оставлять после рекламных расходов;
• хороший CTR при малом числе заказов — проблема дальше по воронке: проверьте карточку, цену, отзывы и сроки доставки;
• одна кампания заметно лучше остальных — разберите её ставки, товары и запросы, прежде чем увеличивать бюджет, и сравните два периода: сохранился ли результат после роста расходов.

Как подключить ИИ-помощника

1. Зарегистрируйтесь в Seller Moon и активируйте промо-тариф.
2. Откройте страницу ИИ-помощника.
3. Создайте API-ключ в личном кабинете Wildberries и отправьте его в чат — с теми правами, которые нужны для работы с рекламой.
4. Задайте вопрос из примеров выше или сформулируйте свой.

Проверьте свою рекламу с ИИ-помощником

Подключите магазин и спросите помощника о кампаниях, которые вызывают сомнения. Сводка по CTR, CPC и ДРР за нужный период появится в чате — без ручного сведения отчётов.