GTIN на Wildberries и Ozon с 1 октября 2026: полная инструкция для селлеров

С 1 октября 2026 года маркетплейсы Wildberries и Ozon начинают обязательную проверку GTIN (глобальный номер товарной единицы) для товаров, подлежащих маркировке «Честный знак». Это требование связано с вступлением в силу Федерального закона № 289-ФЗ о платформенной экономике. Если GTIN не указан, не совпадает с упаковкой или не проходит проверку в ГИС МТ — карточку товара заблокируют или скроют из выдачи.

В этой статье разберём, что такое GTIN, чем он отличается от штрихкода и кода маркировки, как правильно указать его в карточке на Wildberries и Ozon, какие товары попадают под новые требования и как селлеру подготовиться, чтобы избежать блокировок и потери продаж.

Что такое GTIN: определение, отличие от баркода и КИЗ

GTIN (Global Trade Item Number) — это международный идентификатор товарной позиции, который присваивается системой GS1 (в России — ассоциация «ГС1 РУС»). GTIN однозначно определяет товар по набору характеристик: модель, состав, размер, цвет, объём, комплектация, количество в упаковке.

Важно: GTIN идентифицирует не конкретного продавца и не экземпляр товара, а именно товарную позицию. Один и тот же GTIN могут использовать разные продавцы, если они реализуют идентичный товар одного производителя.

GTIN, штрихкод и EAN-13: в чём разница

Часто эти понятия путают, но они не являются синонимами:

• GTIN — это сам идентификационный номер товара (цифровой код).
• Штрихкод — графическое представление номера, которое считывает сканер (линии, квадраты).
• EAN-13, Code-128, UPC — конкретные форматы штрихкодов для кодирования GTIN.

Самый распространённый формат на потребительской упаковке в России — EAN-13: под линиями такого штрихкода напечатан 13-значный номер GTIN-13.

Важно: не путать GTIN с другими кодами

Чтобы избежать ошибок при заполнении карточки, запомните три ключевых различия:

• GTIN — идентифицирует товарную позицию (что это за товар: модель, размер, цвет).
• Внутренний баркод Wildberries — используется только для складского учёта на площадке, не заменяет GTIN.
• Код Data Matrix (КИЗ) — маркировка конкретной единицы товара, в которую GTIN входит как составная часть.

Простыми словами: GTIN отвечает на вопрос «что продаём», Data Matrix — «какой именно экземпляр», а внутренний баркод ВБ — «как площадка учитывает товар на своём складе».

Форматы GTIN: 8, 12, 13 или 14 цифр

GTIN не всегда состоит из 14 цифр. Стандарт GS1 допускает четыре длины номера:

• GTIN-8 — короткий формат для малогабаритных товаров;
• GTIN-12 (UPC) — распространён в Северной Америке;
• GTIN-13 (EAN-13) — самый частый формат в России;
• GTIN-14 — используется для групповых и транспортных упаковок.

В информационных системах короткие форматы могут дополняться нулями слева до 14 знаков для технического представления, но это не создаёт новый идентификатор — это тот же номер в фиксированном поле.

Закон 289-ФЗ о платформенной экономике: что изменится для селлеров с 1 октября 2026

31 июля 2025 года был принят Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Основная часть закона вступает в силу 1 октября 2026 года.

Для реализации закона Правительство РФ приняло Постановление от 2 июля 2026 года № 821, которое определяет порядок проверки сведений в карточках товаров через государственные информационные системы, включая ГИС МТ («Честный знак»).

Какие товары подлежат маркировке: список категорий 2026

Требование касается только товаров, подлежащих обязательной маркировке «Честный знак»:

• одежда и текстиль;
• обувь;
• парфюмерия;
• шины и покрышки;
• отдельные категории БАД;
• молочная продукция;
• вода в упаковке;
• фототехника;
• пивоваренная продукция;
• кофе и кабели (с 1 июня 2026);
• и другие категории из постоянно расширяющегося перечня правительства.

Если товар не входит в периметр обязательной маркировки, требование GTIN его пока не затрагивает. Но перечень маркируемых категорий расширяется почти ежеквартально, поэтому продавцам смежных категорий стоит следить за обновлениями на сайте «Честный знак».

Как добавить GTIN в карточку товара: инструкция для Wildberries и Ozon

GTIN на Wildberries: как указать в карточке и избежать блокировки

Wildberries уже опубликовал официальную инструкцию для продавцов. Для российских селлеров, продающих внутри страны маркируемые товары, с 1 октября 2026 года площадка будет проверять GTIN через ГИС МТ.

Порядок действий:

1. Проверить поле ТН ВЭД — без корректного 10-значного кода ТН ВЭД система не сможет соотнести товар с требованием обязательной маркировки.
2. Указать GTIN в поле «Баркоды» — поле принимает до 30 символов, можно оставить и другие баркоды, но именно GTIN станет обязательным элементом.
3. Сверить GTIN с упаковкой — номер в карточке должен точно совпадать с тем, что нанесён на товар.
4. Проверить статус в ГИС МТ — убедиться, что товар зарегистрирован и код действителен.

Важно: Wildberries указывает, что GTIN должен присутствовать на упаковке товара. Для схемы FBS, если GTIN на упаковке отсутствует, его нужно нанести самостоятельно.

GTIN на Ozon: требования маркетплейса и частые ошибки

На Ozon в карточку можно добавить полный GTIN (в том числе дополненный ведущим нулём) и одновременно оставить на упаковке заводской штрихкод производителя — переклеивать её не требуется. Указанный в карточке штрихкод при этом проходит проверку в «Честном знаке», а товар принимается на складе в обычном порядке.

Практические рекомендации для Ozon:

• указывайте GTIN, который соответствует товару в Национальном каталоге;
• не создавайте новый GTIN, если товар уже имеет номер от производителя;
• для импортной продукции сначала запросите GTIN у изготовителя;
• сверяйте данные с упаковкой и документами о соответствии.

GTIN vs КИЗ (Data Matrix): в чём разница и что указывать в карточке

Это ключевое различие, которое часто путают продавцы:

Пример: Одна модель футболки определённого производителя, цвета и размера имеет один GTIN. Тысяча одинаковых единиц этого товара относится к одному GTIN, но каждая маркированная единица при этом получает собственный уникальный код маркировки (КИЗ).

Постановление № 821: как маркетплейсы проверяют карточки и сроки переходного периода

Порядок проверки карточек товаров установлен Постановлением Правительства РФ от 2 июля 2026 года № 821. При создании карточки продавец должен указать 10-значный код ТН ВЭД ЕАЭС и (или) 9-значный код ОКПД 2. На основании этих кодов площадка определяет, нужна ли специальная проверка.

Как проходит проверка новых и изменённых карточек

• Новая карточка должна пройти проверку до размещения.
• При изменении сведений, подлежащих специальной проверке, маркетплейс прекращает размещение карточки до получения результата новой проверки.
• Специальная проверка проводится в течение трёх рабочих дней после предоставления продавцом необходимых сведений.
• Положительный результат требуется по всем проверкам, применимым к конкретному товару.

GTIN и проверочные реестры: сертификаты, декларации, СГР

Постановление № 821 включает в перечень проверочных ресурсов не только ГИС МТ, но и:

• единый реестр сертификатов и деклараций ЕАЭС;
• реестр свидетельств о государственной регистрации (СГР);
• реестры медицинских изделий и лекарств.

Что это значит для селлера: расхождения между карточкой товара и разрешительными документами теперь технически заметны системе. Если в карточке указан один изготовитель, а в декларации — другой, или отличается модель/торговая марка, проверка может не пройти.

Что проверить до 1 октября:

• действует ли сертификат/декларация/СГР;
• распространяется ли документ на конкретный товар;
• совпадает ли изготовитель, модель, торговая марка, наименование;
• нет ли очевидных расхождений между карточкой маркетплейса и документом.

Что будет со старыми карточками: переходный период до 29 марта 2027

Карточки, размещённые до 1 октября 2026 года, не блокируются автоматически в этот день. Действует переходный период: такие карточки должны быть проверены не позднее 29 марта 2027 года (180 дней с даты вступления постановления в силу).

Важно: Это не значит, что до конца марта можно не проверять карточки самостоятельно. Площадки вправе проводить проверки в течение всего переходного периода, и если карточка не пройдёт обязательную специальную проверку раньше этой даты, маркетплейс должен прекратить её размещение и сообщить продавцу причину. Правильная стратегия — провести аудит карточек заранее, а не ждать уведомления от площадки.

Блокировка карточек без GTIN: последствия для селлера

Если в карточке, которая подлежит обязательной маркировке, не будет GTIN или система определит номер как недействительный, Wildberries и Ozon заблокируют такую карточку — товар пропадёт из выдачи и станет недоступен к заказу до устранения нарушения.

Последствия для продавца:

• Прекращение продаж по заблокированной позиции.
• Потеря органического трафика и позиций в поиске.
• Риск накопления неликвида на складе.
• Упущенная выручка, особенно в пик сезонных продаж.
• Дополнительные затраты на перемаркировку и исправление карточек.

Чек-лист подготовки к 1 октября 2026: 10 шагов для селлера

Практический план действий для продавца:

1. Определить маркируемые товары — проверить, какие товары в ассортименте подлежат обязательной маркировке «Честный знак».
2. Проверить карточки в Национальном каталоге — сверить GTIN, ТН ВЭД, наименование, производителя.
3. Сверить GTIN с упаковкой — номер в карточке должен точно совпадать с тем, что нанесён на товар.
4. Заполнить поле ТН ВЭД — без корректного кода система не определит требование маркировки.
5. Указать GTIN в поле «Баркоды» — для Wildberries и Ozon это обязательно для маркируемых товаров.
6. Проверить статус в ГИС МТ — убедиться, что товар зарегистрирован и код действителен.
7. Не использовать внутренний баркод ВБ как замену GTIN для маркируемых товаров.
8. Для импортной продукции — запросить GTIN у производителя, не создавать новый номер без необходимости.
9. Проверить разрешительные документы — сертификаты, декларации, СГР должны соответствовать карточке.
10. Провести аудит до 1 октября — не ждать конца переходного периода, исправить расхождения заранее.

Для магазинов с большим ассортиментом

Если у вас несколько тысяч SKU, ручная проверка каждой карточки неэффективна. Рекомендуется:

• сформировать выгрузку всех карточек с GTIN, ТН ВЭД и статусом маркировки;
• сопоставить данные с Национальным каталогом и реестрами сертификатов/деклараций;
• выявить расхождения и исправить их приоритетно (по категориям с наибольшим оборотом);
• автоматизировать процесс через API или сторонние сервисы аудита карточек.

7 частых ошибок с GTIN и как их исправить

Типичные проблемы, которые стоит проверить:

1. В карточке указан не тот GTIN — использован номер соседней модели, другого размера или модификации.
2. GTIN в карточке не совпадает с Национальным каталогом — особенно у старых карточек, созданных несколько лет назад.
3. На упаковке один GTIN, в карточке другой — с учётом инструкций WB это потенциальная проблема при приёмке.
4. Продавец создаёт новый GTIN вместо использования существующего — чаще всего у импортёров, которые не запросили данные у изготовителя.
5. Неверно указан ТН ВЭД — категория маркетплейса и код ТН ВЭД — не одно и то же.
6. GTIN путают с кодом Data Matrix — GTIN не заменяет обязательную маркировку конкретной единицы товара.
7. Данные в карточке не совпадают с разрешительными документами — отличается изготовитель, модель, торговая марка или наименование.

Особое внимание импортерам

Для импортёров главная ошибка — воспринимать GTIN как номер, который всегда нужно самостоятельно получать в России. Это не так.

Правильная цепочка для импортера:

Товар производителя → GTIN → Национальный каталог → код маркировки → карточка маркетплейса → документы о соответствии

Если в этой цепочке используются разные модели, названия или идентификаторы, проблемы могут появиться уже не на таможне, а непосредственно при размещении или продаже товара на Wildberries или Ozon.

GTIN и маркировка при работе по FBO, FBS, DBS: что проверить

FBO (Fulfillment by Operator)

При работе по FBO продавец передаёт товар на склад маркетплейса и оформляет документы, включая УПД. Дальше маркетплейс физически хранит товар, комплектует и отгружает заказы.

Что нужно проверить:

• передачу маркетплейсу корректных сведений о товаре при оформлении поставки;
• правильное оформление УПД;
• работу с конкретными КИЗ на этапе отгрузки;
• отслеживание статусов кодов после передачи товара на склад.

FBS (Fulfillment by Seller) и DBS (Delivery by Seller)

При FBS и DBS товар до продажи остаётся у продавца, и маркетплейс не участвует в его физическом движении до момента заказа.

Что нужно проверить:

• наличие обязательной маркировки на самом товаре;
• работу с конкретными КИЗ по каждому экземпляру;
• передачу КИЗ в сборочном задании, если это требуется;
• контроль статусов кодов;
• вывод товара из оборота по правилам схемы;
• корректную обработку возвратов.

Официальные новости от маркетплейсов

Wildberries

• https://seller.wildberries.ru/news-v2/news-details?id=13561 — официальное объявление о проверке GTIN с 1 октября 2026.
• https://seller.wildberries.ru/news-v2/news-details?id=13707 — дополнительные разъяснения для селлеров.

Ozon

Прямых новостей по GTIN на момент подготовки нет, но общие требования по маркировке и проверке карточек публикуются в разделе для селлеров Ozon.

Итоги: что делать селлеру до 1 октября 2026

GTIN с 1 октября 2026 года не появляется «с нуля» и не становится новым кодом маркировки. Он использовался в системе «Честный знак» и Национальном каталоге раньше. Меняется другое: маркетплейсы начинают активнее использовать государственные информационные системы для автоматической проверки того, что продавец указал в карточке товара.

Для бизнеса это означает, что формального наличия какого-либо номера в поле становится недостаточно. Важно, чтобы GTIN действительно относился к этому товару и совпадал с данными системы маркировки, упаковки и разрешительных документов.

Рекомендация: проведите аудит карточек маркируемых товаров до 1 октября 2026 года, исправьте расхождения и убедитесь, что GTIN, ТН ВЭД и документы о соответствии корректны. Это позволит избежать блокировок, потери продаж и дополнительных затрат на перемаркировку.