Как добавить или изменить название карточки товара на Wildberries

На Wildberries, где бесчисленные продукты ежедневно борются за внимание миллионов пользователей, правильно составленное название продукта может повлиять на выбор аудитории. Оно обеспечивает ясность, формирует ожидания и создает первое впечатление. Если оно правильно резонирует с целевой аудиторией, вы увеличите число кликов, повысите узнаваемость бренда и получите больше заказов.

На сайте Wildberries название отображается в самом верху карточки товара

Почему название товара так важно?

• Чтобы определить что представляет собой товар, поисковый алгоритм Wildberries использует комбинацию названия и характеристик товара. Слова и фразы, которые используются в названии, имеют решающее значение для того, чтобы алгоритм поместил товар впереди аналогичного.
• После того, как пользователи нашли в результатах выдачи товар по ключевому запросу и купили его — это значит что товар максимально релевантен (соответствует) ключевому слову.
• Если товар выкупли, то алгоритм запоминает это событие и использует его для того, чтобы показать следующему покупателю, который ищет по тому же ключевому запросу именно этот товар. Запомните — товар, который чаще всего покупают после поиска по конкретному ключевому слову будет показываться впереди всех в поиске, потому что поисковый алгоритм создан для того, чтобы продавать на максимум.

Как заполнить название товара на Вайлдберриз?

Обычно название товара вписывается на первом этапе добавления карточки. Текст должно давать представление о том, что это. Избегайте перегруженности. Хотя идея включить в название продукта все его характеристики кажется логичной, поскольку заголовок учитывается в ранжировании, но длинные заголовки работают хуже. Выберите наиболее важные функции и будьте лаконичны.

Избегайте вводящих в заблуждение фраз. Убедитесь, что название действительно отражает суть продукта. Введение покупателей в заблуждение может привести не только к негативным отзывам и возвратам, но и к санкциям со стороны площадки.

Как изменить название товара в ЛК WB Партнеры?

Чтобы отредактировать название, в кабинете WB Партнеры наведите на раздел «Товары» и в выпадающем меню выберите «Карточки товаров». После этого откроется список товаров. Из списка выберите карточку, которую нужно отредактировать, и нажмите на нее. После этого откроется точно такой же интерфейс, как при добавлении новых продуктов в каталог.

Отредактируйте нужное поле и нажмите на кнопку "Отредактировать".

Если у вас много товаров, которые нужно изменить, вы можете использовать функцию массового редактирования. Для этого нужно скачать шаблон таблицы, заполнить ее информацией и загрузить в Вайлдберриз.

Основные правила и ограничения при оформлении названия товаров на WB

• Ограничение по длине. Длина названия товара — не более 60 символов, если название будет превышать этот лимит, система покажет предупреждение.
• Ключевые слова. Начинайте заголовок с самого популярного (высокочастотного) запроса, далее менее популярные, помните что алгоритм учитывает заголовок, чтобы определить, по каким ключевым фразам товар должен ранжироваться.
• Характеристики. По правилам WB, вы не можете включать в наименование характеристики, поскольку для этого есть отдельное поле. Имеется в виду, что здесь не нужно перечислять преимущества продукта. Ваша задача — сделать сжатый описательный релевантный заголовок.
• Повторы слов. По правилам Wildberries все повторяющиеся слова в наименовании будут удалены, поэтому необходимо указывать уникальные слова.

Помимо требований Wildberries, нужно учитывать конкуренцию и маркетинг. В этом поможет инструмент Seller Moon, который дает рекомендации по оптимизации.

Удобные формулы, которые помогут составить правильное название

Ниже показали классические формулы составления названий, где каждый параметр — это ключевое слово о товаре

1. Категория – Назначение – Модель, либо отдельные нюансы – Изменяемые параметры (размер, объём, цвет и т.д.)

Пример: (Категория) Платье вечернее (Назначение) для выпускного, на свадьбу – (Модель) В пол, длинное, шлейфом, кружевное (изменяемые параметры) Красное, Бордовое

2. Модель - тип - название - 2-3 Свойства

Пример: (Модель) Разделочная доска большая стеклянная (тип) для мяса, рыбы, овощей (название) Dontex (свойства) для керамических ножей, универсальная кухонная дощечка

3. Категория товара — бренд (линейка) — модель (нюансы) — свойства/параметры.

Пример: (Категория товара) Скраб для лица (бренд) PureEssence (модель) увлажняющий для сухой кожи (свойства) мелкого помола, мелкозернистый скрабирующий гель.

Несмотря на простые формулы, иногда написать хорошее название — сложно. Упростить эту работу помогает инструмент Seller Moon на базе искусственного интеллекта, который сгенерирует корректный заголовок за вас.