Нет продаж на Озон, что делать, как понять почему упали продажи, полезная информация для продавцов
Инструмент

Подбор запросов для карточки товара

Как пользоваться?

Данный инструмент поможет вам подобрать запросы для карточки товара на Wildberries и Ozon, чтобы оптимизировать её и улучшить позиции, просмотры и продажи.

Выберите маркетплейс:

Укажите ссылку на товар, артикул или список запросов:

От падения продаж на маркетплейсе Ozon никто не застрахован. С такой проблемой сталкиваются как известные бренды с миллионными оборотами, так и небольшие магазины локальных марок. Давайте разберем, какие есть основные причины для снижения продаж и как избежать серьезных проблем. Приятного чтения.

Карточка товара теряет релевантность

Маркетплейс регулярно обновляет алгоритмы поиска и повышает конкуренцию среди селлеров. Если продавец не успевает за нововведениями, то его карточка потеряет позиции. Это придете к снижению видимости товара и падению продаж.

Как избежать?

Регулярно проверяйте заголовки карточки и вписывайте в них актуальные ключи. Решить проблему можно с помощью внутренних инструментов Озон или платформы Seller Moon. Для этого воспользуйтесь инструментом «Подбором ключевых фраз».

Подобранные релевантные запросы необходимо распределить по карточке товара, вписывая их в название, описание, характеристики товара. Чтобы сгенерировать текст с помощью ИИ воспользуйтесь инструментом «Генерация описания для карточки товара».

Некачественные фотографии товара

К ним относятся: фото, видео, инфографика плохого качества, которые не раскрывают товар и имею низкую конверсию. Ситуацию исправит хороший фотограф и дизайнер, либо попросить искусственный интеллект сгенерировать фото по запросу (промпт), для этого можете воспользоваться нашим инструментом «Генерация фото для карточки товара» или провести анализ текущих фото с помощью инструмента «Анализ инфографики и фотоворонки».

Неконкурентная цена

Цена вашего товара может быть сильно выше, чем цены у конкурентов, поэтому покупатели предпочитаю их товар. Здесь тоже есть несколько причин.

  1. Конкуренты участвуют в распродажах, акциях и делают привлекательные скидки.
  2. Продавец не разобрался с ценообразованием и завысил стоимость своего товара.

Во всех этих случаях алгоритмы маркетплейса будут отдавать предпочтение более низким ценам.

Как исправить?

Первая рекомендация — обязательно участвуйте во всех крупных распродажах от Ozon. К ним относятся «Черная пятница», «11.11», «Киберпонедельник» и др. Также делайте скидки во время сезонных распродаж и перед праздниками

Проблемы с логистикой и доставкой

Скорость обработки и доставки заказов до покупателя очень важна. Озон пристально следит за скоростью обработки заказов и качеством доставки. Если у продавца регулярные проблемы с логистикой, то его рейтинг упадет.

Какие здесь основные причины?

  • Неправильно выбрана схема работы, которая отражается на скорости доставки. Проблема актуальна для FBS.
  • Неправильная маркировка. Из-за нее товары не принимают на складах Озон и покупатель теряет время.

Как решить?

  • Перейти на схему FBO и отгружать товар на все основные склады, чтобы уменьшить время доставки до покупателя.
  • Наладить работу на FBS. Здесь нужно повысить скорость обработки заказов, настроить упаковку, выбрать надежную службу доставки.

Неэффективная реклама

Стратегию продвижения нужно регулярно отслеживать и корректировать. На что обратить внимание:

  • на какую аудиторию идут показы;
  • количество переходов;
  • актуальный спрос на рекламируемый товар;

Если падение продолжается, то нужно пересмотреть кампанию. Для этого определите круг товаров, которые нуждаются в продвижении, и увеличьте ставки на них. Также запустите таргетированную рекламу на отдельные сегменты и поднимайте видимость с помощью инструментов Озон.

Низкий рейтинг и плохие отзывы

Негативные отзывы — плохой знак для потенциальных покупателей. Они бывают, если товар не соответствует описанию. Например, в карточке написано, что товар из кожи, а на самом деле он из дерматина. Помните, прямой обман отпугнет покупателей.

Также на рейтинг влияют качество обратной связи и ее быстрота. Она показывает, как селлер реагирует на запросы покупателей и как быстро он решает их проблемы. Если рейтинг ниже 4-х звезд, то карточка товара автоматически пойдет вниз.

Как решить?

  • Продавайте качественный товар и не обманывайте покупателей.
  • Своевременно отвечайте на вопросы и предложения.
  • Адекватно реагируйте на обоснованную критику.

Подводим итог

Падение продаж — это не приговор, а лишь частая проблема многих продавцов на Озон. Но ее можно быстро исправить или избежать. Для этого нужно регулярно проводить аудит ниши, анализировать конкурентов и следить за ценами. Хорошим решением станет автоматизация рутинных процессов с помощью сервиса Seller Moon. Заводите собственный проект на платформе и увеличивайте продажи. Удачи!

Увеличьте продажи в 3 раза на маркетплейсах Wildberries и Ozon

SELLER MOON — сервис автоматизации аналитики и продвижения товаров на маркетплейсах.

card-image

Укажите маркетплейс, магазин и API-ключ для аналитики

card-image

Получите 15+ детальных рекомендаций по оптимизации карточки товара

card-image

Создайте проект и увеличивайте продажи

double-icon
avatar

Автор статьи

Дмитрий Севальнев

Евангелист проекта «Seller Moon»

Другие посты

default-image
Узнайте как на маркетплейсе Ozon можно добавить и убрать товары из наличия при продаже со склада продавца (FBS)
default-image
Узнайте что такое процент выкупа товаров на Озон, как он рассчитывается, где его посмотреть и какие распространенные причины высоких отказов и отмен
default-image
Узнайте как с помощью онлайн-инструмента сгенерировать инфографику для карточки товара на маркетплейсе Озон

Увеличьте продажи в 3 раза на Wildberries и Ozon за счет автоматизации, аналитики и оптимизации товаров

SELLER MOON — сервис автоматизации и продвижения товаров на маркетплейсах. Добавьте магазин и получите 15+ рекомендаций за 1 минуту.

card-image

Укажите маркетплейс, магазин и API-ключ для аналитики

card-image

Получите 15+ детальных рекомендаций по оптимизации карточки товара

card-image

Создайте проект и увеличивайте продажи

double-icon