Индекс цен на маркетплейсе

Общее определение

Индекс цен на Wildberries и Ozon — показатель привлекательности вашей цены по сравнению с конкурентами. Алгоритмы Wildberries и Ozon рассчитывают его автоматически для каждого SKU, собирая данные со всех крупных площадок.

Почему это важно

Зеленый индикатор дает карточке бесплатный буст, бейджи («Хорошая цена» / «Цена что надо») и рост CTR. Красный пессимизирует товар и принудительно опускает его в выдаче. Негативный статус отключает бонусы, лишает карточку искусственного буста и может привести к пессимизации товара в поиске.

Как работает / формула

Алгоритм вычисляет отклонение финальной цены товара от минимальной рыночной стоимости аналогов.

Формула:

Индекс = Ваша цена / Базовая рыночная (минимальная на рынке)

На Ozon и Wildberries учитывается финальная цена для покупателя — с учетом всех скидок, купонов, программ лояльности.

Нормальные значения: зеленая / желтая / красная зона

Три зоны в зависимости от отклонения от рыночной стоимости.

Выгодный (зеленая зона)

WB: «Выгодно» (равна или ниже конкурентов).

Ozon: «Выгодный» (от 0.95 до 1.01) и «Супер-выгодный» (≤ 0.95).

Эффект: карточка поднимается в топ, получает органический буст видимости в поиске до +12.5% (до +15% для Premium Plus) и специальные бейджи.

Оптимальный (желтая зона)

WB: «Оптимально» (до 3% выше конкурентов).

Ozon: «Умеренный» (от 1.01 до 1.05).

Эффект: товар продвигается слабее из-за завышенной цены, буст снижается до минимальных +5% на Ozon.

Невыгодный (красная зона)

WB: «Дорого» (более 3% выше конкурентов).

Ozon: «Невыгодный» (более 1.05).

Эффект: карточка пессимизируется в выдаче WB или лишается бесплатного бустинга и бонусов на Ozon.

Как и где посмотреть

Вы можете отслеживать этот показатель прямо в личном кабинете (ЛК):

Wildberries: найдите карточку в разделе «Товары и цены» → «Индекс цен».

Ozon: перейдите во вкладку «Цены и акции» → «Цены на товары».

Частые ошибки

Завышенная цена. Без УТП стоимость выше рыночной включает красный индекс.
Ошибка алгоритма. Система может сравнить набор из 4 шт. с розничной ценой за 1 штуку и занизить показатель.
Скидки на других площадках. Акция на одном сайте может испортить вам индекс на другом.
Скрытые конкуренты (Ozon). Если не добавить ссылки на карточки с других сайтов, расчет будет неточным.