Позиция товара

Почему это важно

Чем выше карточка находится по релевантным запросам, тем чаще покупатель ее видит, открывает и добавляет в корзину. Низкая позиция снижает органический трафик, поэтому продавцу приходится больше тратить на рекламу.

Как работает

Позиция считается отдельно по каждому поисковому запросу. На место карточки в выдаче могут влиять:

• релевантность названия, характеристик и описания запросу; 
• цена, скидки и участие в акциях; 
• рейтинг товара, отзывы и конверсия в заказ; 
• остатки, скорость доставки и регион покупателя; 
• рекламное продвижение. 

Важно: ручная проверка в поиске не всегда показывает точную картину. Выдача может отличаться по региону, истории покупателя и другим условиям.

Как и где посмотреть

На Wildberries откройте ЛК: «Аналитика» → «Аналитика поиска» → «Поисковые запросы: ваши товары». В отчете есть средняя и медианная позиция, видимость, переходы, добавления в корзину, заказы и факторы позиций в поиске. 

На Ozon используйте раздел «Видимость ваших товаров в поиске». В нем можно ввести запрос, найти свой товар и товары конкурентов, проверить позицию в поиске и посмотреть факторы, которые мешают подняться выше. 

Частые ошибки

• Проверять позицию каждый час и делать выводы по разовым колебаниям. 
• Оценивать карточку по одному запросу, хотя товар может ранжироваться по десяткам фраз. 
• Смотреть место вручную без учета региона и персонализации выдачи. 
• Игнорировать конверсию: высокая позиция без заказов не всегда выгодна. 
• Менять цену, фото и описание одновременно — потом сложно понять, что сработало.

Вывод

Проверяйте позиции по важным запросам раз в неделю и улучшайте карточку по факторам, которые реально мешают ей расти в поиске.