На Wildberries покупатель выбирает товар глазами, поэтому инфографика должна за секунду объяснять, зачем ему эта вещь. Чтобы дизайнер выдал результат, а не набор картинок, нужно ТЗ — список конкретных требований к фото, смыслам и оформлению.

Техзадание помогает собрать все преимущества продукта и требования площадки. Это единственный способ получить на выходе готовую фотоворонку, которая закроет запросы клиента и доведет его до оплаты без бесконечных правок и лишних расходов.

Подготовка ТЗ к созданию инфографики: 10 шагов для анализа и сбора данных

Анализ конкурентов на WB

Изучите аналоги на Wildberries и Яндекс Маркете. Смотрите на цены, уникальные свойства и категории. Это поможет понять, как отстроиться от остальных и почему клиент должен нажать кнопку «Заказать».

Изучение целевой аудитории

Читайте отзывы и вопросы в карточках конкурентов. Глубокое понимание болей клиентов позволит вынести в инфографику именно те смыслы, которые важны для покупки.

Чтобы не гадать, на что именно смотрит ваш клиент, используйте «Анализ инфографики и фотоворонки» Нейросеть сама разберет вашу нишу и выдаст рекомендации с учетом потребностей ЦА.

Детализация продукта

Соберите в один список все: материал, точные габариты, вес, комплектацию и тип упаковки. Чем четче данные в ТЗ, тем меньше будет вопросов и возвратов у покупателей.

Подготовка исходников

Сделайте качественные фото товара с разных ракурсов. Для дорогих позиций сразу планируйте видео или слайды — это лучше всего объясняет функционал.

Выделение ключевых аспектов

Решите, какие графические элементы нужны: состав, правила ухода или схемы использования. Визуал должен за секунду доносить то, что лень читать в описании.

Если времени на поиск дизайнера нет, «Генератор инфографики» создаст готовую фотоворонку за минуту на основе ваших вводных.

Работа с названием

Сформулируйте короткое и емкое наименование без спама и лишних знаков. По правилам площадки, за перебор ключевых слов карточку могут просто удалить.

Сбор ключевых запросов

Найдите через онлайн-инструмент «Подбор запросов» или аналитику высокочастотные слова. Их нужно внедрить в ТЗ, чтобы дизайнер мог органично вписать важные для поиска фразы в оформление.

Логистика и хранение

Заранее пропишите требования к упаковке для складов. Это поможет избежать повреждений при доставке и лишних расходов на возвраты.

Определение целей

Четко решите, что сейчас важнее: поднять конверсию, увеличить средний чек или продвинуть новый бренд. От цели зависит, какие акценты расставит дизайнер в макете.

Единый стиль

Продумайте оформление в рамках вашего бренда и трендов ниши. Готовая карточка должна выглядеть профессионально и не выбиваться из общего стиля магазина.

Как правильно составить ТЗ для дизайнера инфографики

Чтобы не просто «нарисовать красиво», а закрыть возражения покупателя, придерживайтесь этой логики:

Определите смысловые блоки и структуру слайдов

Структура слайдов должна отвечать на вопросы клиента. В ТЗ можно включить:

• Сравнение с дешевыми аналогами (почему ваш товар лучше).
• Детальный разбор материалов или состава.
• Схему с размерами или конструктивными фишками.
• Список технических параметров в виде иконок.

Выберите цветовую гамму и стиль оформления

Выбирайте палитру, которая вяжется с вашим брендом или самой категорией товара. Используйте нейтральные фоны, чтобы вещь не терялась, или контрастные акценты для привлечения внимания в ленте. Главное — текст должен легко читаться даже с маленького экрана телефона.

Соберите конкретные параметры

Выделите свойства, которые отличают вас от конкурентов. Не пишите «высокое качество», пишите конкретные цифры и факты. Систематизируйте данные, чтобы их было удобно вставить в макет.

Главный оффер

48 часов музыки — показываем автономность выше, чем у конкурентов.

Материалы

Гипоаллергенный силикон — снимаем страх раздражения кожи при долгой носке.

Защита

Стандарт IPX7 — можно бегать под дождем или потеть в зале.

Звук

Технология Hi-Fi Audio — акцент на качестве звучания для меломанов.

Комплект

3 пары амбушюр + Type-C — показываем, что все готово к работе «из коробки».

Выберите инструмент: дизайнер или генератор инфографики

Для создания визуала можно нанять дизайнера или использовать генератор инфографики от Seller Moon. А если макеты уже готовы, прогоните их через Анализ инфографики. Инструмент проверит композицию и освещение, а также даст рекомендации, как докрутить визуал под вашу целевую аудиторию.

Финальная проверка макета перед загрузкой

Когда получите готовый файл, посмотрите на него глазами покупателя. Информация должна считываться за пару секунд, картинка не должна быть перегружена мелкими деталями или лишним текстом.

Пример готового ТЗ для инфографики (на примере увлажнителя воздуха)

Цель: Создать фотоворонку из 6 слайдов, которая объяснит пользу прибора и закроет страхи покупателя (шум, налет на мебели, сложность в уходе).

Технические требования:

• Формат: PNG, четкие шрифты без засечек.
• Размер: Минимум 900×1200 px.
• Сжатие: До 10%, чтобы сохранить детализацию пара и текстуры пластика.

Визуал и стиль:

• Цвета: «Чистые» оттенки — белый, нежно-голубой, мятный.
• Акценты: Иконки с ключевыми показателями (уровень шума, объем бака).
• Подача: Свежесть и минимализм. Никаких «кричащих» плашек.

Данные для слайдов:

1. Главный слайд: Фото работающего прибора + заголовок «Тихий увлажнитель для крепкого сна» + оффер «До 15 часов работы».
2. Характеристики: Объем бака 4 литра, площадь покрытия до 30 м², уровень шума 25 дБ.
3. Функционал: Верхний залив воды (не нужно ничего разбирать) и аромакапсула для масел.
4. Безопасность: Автоматическое отключение при пустом баке.
5. Сравнение: Таблица с преимуществами вашего фильтра против обычных (отсутствие белого налета).

Как составить ТЗ для фотографа на Wildberries

Если попросить фотографа «сделать красиво», на выходе можно получить кадры, которые не подойдут для верстки. Чтобы снимки стали основой для продаж, ТЗ должно быть максимально конкретным.

Что обязательно указать в ТЗ для фотографа

• Объект: Ультразвуковой увлажнитель воздуха.
• Тип съемки: Каталожная (на чистом фоне) и Lifestyle (в интерьере спальни или детской).
• Ракурсы: Фас, три четверти, вид сверху (панель управления). Обязательно — макросъемка сопла для пара и фильтра.
• Фон: Для каталога — строго белый. Для интерьера — современный минимализм без лишнего визуального мусора.

Детали продукта, требующие крупного плана

• Материалы: Покажите матовую фактуру пластика, чтобы не было дешевого блеска.
• Функционал: Сфотографируйте работающий прибор, чтобы был виден поток пара (в идеале с подсветкой).
• Состояние: На корпусе не должно быть отпечатков пальцев и пыли — на макро это выглядит ужасно.

Технические требования к фото (разрешение, фон, ракурсы)   

• Разрешение: Минимум 1500×2000 пикселей.
• Количество: 6–10 кадров на один артикул.
• Свет: Мягкий, без жестких бликов на пластике.
• Обработка: Ретушь фона и коррекция цветов, чтобы оттенок корпуса в жизни и на экране совпадал.

Организационные моменты (сроки, правки, референсы)

• Сроки: Например, 3–4 рабочих дня.
• Правки: Заложите 1–2 круга правок по цветокоррекции.
• Референсы: Обязательно приложите фото конкурентов, чей стиль вам нравится. Это избавит от лишних объяснений.

Образец ТЗ для фотосъемки (увлажнитель воздуха)

Товар: Ультразвуковой увлажнитель воздуха с сенсорным управлением.

Задача: Студийная съемка для каталога и карточки Wildberries. Нужно передать технологичность прибора и чистоту материалов.

На чем сделать акцент:

• Текстура: Показать матовый пластик без дешевого глянца и лишних бликов.
• Детализация: Крупный план сенсорной панели и сопла, из которого идет пар.
• Функционал: Снять процесс залива воды (сверху) и работу индикатора уровня жидкости.

Технические требования:

• Освещение: Мягкий свет, создающий объем, но без глубоких черных теней.
• Разрешение: От 1500×2000 пикселей для возможности кадрирования.
• Сроки: Готовые исходники в течение 2 рабочих дней после съемки.

Важное примечание: На фото прибор должен выглядеть устойчивым и надежным. Все надписи на корпусе должны быть четкими и легко читаемыми.

Заключение: почему без ТЗ карточка не будет продавать

Без ТЗ вы получите случайный результат и слитый бюджет на правки. Четкие требования к смыслам и картинке экономят время и заставляют карточку продавать.

Продумайте детали заранее: от ракурсов на фото до конкретных цифр в инфографике. Когда каждый слайд отвечает на вопрос клиента, конверсия растет, а рейтинг бренда на Wildberries идет вверх. Если нет времени на рутину — используйте Генератор инфографики для создания воронки или Анализ инфографики для проверки своих идей.