Название карточки товара на Ozon: как правильно заполнить или изменить, требования

Понимание принципов работы Ozon — один из главных факторов успеха продавца на маркетплейсе. Название товара — первая точка соприкосновения с потенциальным покупателем, поэтому оно влияет на принятие решения о покупке и на позиции товара в поиске. Убедившись в том, что наименование является точным, релевантным и соответствует рекомендациям площадки, вы сможете повысить видимость своих карточек и привлечь больше кликов. Добавляйте магазин в сервис аналитики SELLER MOON и отслеживайте позиции товара по запросам после изменения названия товара.

Как правильно заполнить название товара на Озон?

Озон предлагает два пути формирования названия — автоматический и ручной. В первом случае заголовок составляется по формуле:

Тип товара + Бренд + Модель + Важные характеристики

Однако далеко не всегда это получается эффективным с точки зрения продвижения карточек в топ и привлечения клиентов. Вы можете оптимизировать наименование вручную. Чтобы сделать это, нужно отключить автоматический шаблонизатор в настройках:

На Озон автоматическое название формируется для следующих категорий:

Если при загрузке товаров этих категорий вы не укажете название, оно сформируется автоматически:

• Автотовары.
• Аптека.
• Бытовая техника.
• Видеоигра.
• Галантерея и украшения.
• Дом.
• Книги.
• Красота и здоровье.
• Мебель.
• Музыка.
• Обувь.
• Одежда.
• Ремонт и строительство.
• Спорт и отдых.
• Электроника.
• Ювелирные украшения.
• 18+.

Требования к названию товара на Ozon

1. В заголовке должен быть указан тип продукта.
2. Наименование начинается с большой буквы.
3. Не использовать запрещенные символы, например, торговой марки, значка копирайта, [ ] , = , \ , «‎ »‎ и др. При этом круглые скобки, запятые, знак & использовать можно. Кавычки используются в формате ", а восклицательный и вопросительный знаки можно добавлять только если это часть наименования, например, название книги.
4. Предложение должно быть составлено грамматически корректно.
5. В тексте не должно быть кричащей рекламы, цен или другой лишней информации. Например, запрещаются указания на акции или формулировки в духе «лучший товар», «реплика» и т.п.
6. Нельзя писать большими буквами и транслитом, если это не бренд или общепринятая аббревиатура.
7. Запрещается указывать несколько поисковых синонимов и однокоренных слов — система и так учитывает все формы слова в алгоритме.
8. Нельзя добавлять ссылки на сторонние сайты или отсылки на сторонние источники.
9. Запрещается включать в текст HTML-теги.

Ограничения по длине названия

• Максимальный размер одного слова — 27 символов.
• Максимальная длина наименования — 200 символов.

Модерация может отклонить названия и по другим причинам. С этой точки зрения удобно пользоваться генератором на базе нейросети от Seller Moon, который поможет формулировать надпись по всем правилам.

Модерация может отклонить названия и по другим причинам. С этой точки зрения удобно пользоваться генератором на базе нейросети от Seller Moon, который поможет формулировать надпись по всем правилам.

Подробнее про требования к названию товара.

Как изменить название карточки товара на Озон?

Изменение названия товара на Озоне — это несложный, но очень полезный процесс, который может пригодиться многим продавцам.

1. Войдите в личный кабинет на Ozon Seller
2. Перейдите к товару, который нужно изменить
3. Нажмите на кнопку «Редактировать»
4. Поменяйте название товара
5. Сохраните изменения

Теперь разберем этот процесс подробнее.

Поменять наименование можно в личном кабинете Ozon Seller. Чтобы отредактировать карточку, зайдите в раздел «Товары и цены». Вы увидите таблицу со всеми артикулами. Выберите нужный продукт и нажмите на символ с тремя точками в правой части строки. В выпадающем списке кликните по кнопке «Редактировать товар».

В открывшемся интерфейсе вы можете поправить наименование и другие части карточки.

Второй вариант — скачать шаблон, чтобы заполнить его новыми данными. Это полезно, когда вы планируете обновить наименования у нескольких артикулов. Перед скачиванием шаблона необходимо отметить все карточки, информацию в которых вы хотите обновить.

Почему важно правильно заполнить название товара на Ozon?

Подготовить правильное название товара на Ozon — это не просто техническая задача заполнить поле: оно влияет на релевантность поиска, восприятие товара покупателями и конверсию. Оптимизированный заголовок гарантирует, что потенциальные покупатели найдут ваш продукт среди других объявлений, с первого взгляда поймут его основные характеристики и захотят продолжить изучение карточки.

На что оно влияет?

• Поисковая релевантность: правильно названный продукт соответствует поисковым запросам покупателей и чаще появляется в результатах поиска. Это повышает вероятность кликов с продажами.
• Доверие клиентов: четкий описательный стиль свидетельствует о профессионализме продавца и уменьшает путаницу, укрепляя доверие потенциальных клиентов.
• Последовательность бренда: если в названиях продуктов сохраняется постоянство, это способствует повышению узнаваемости и лояльности.

Рекомендации по оптимизации названий продуктов на Ozon

• Изучите ключевые слова. Определите наиболее часто используемые целевой аудиторией термины и включите их в название, не перегружая. Убедитесь, что эти ключевые слова перекликаются с основными характеристиками или преимуществами продукта.
• Ставьте в приоритет ясность, а не креатив. Хотя броские фразы могут быть привлекательными, на таких платформах приоритетом должна быть ясность, иначе товар просто не найдут. Название должно сразу давать покупателю представление о том, что представляет собой продукт.
• Соблюдайте рекомендации Ozon: шаблоны с формулами помогают лучше составить заголовок.
• Избегайте излишне технического жаргона. Если ваша целевая аудитория не относится к специфической нише, придерживайтесь простых, понятных названий продуктов.
• Регулярно пересматривайте, обновляйте текст, поскольку рынок и поведенческие паттерны клиентов меняются. Регулярно анализируйте эффективность названий своих продуктов, сравнивайте их с конкурентами, а при необходимости вносите изменения, чтобы оставаться конкурентоспособными.
• Генерируйте корректные названия с помощью искусственного интеллекта на Seller Moon. Он учитывает все требования модерации и делает эффективные заголовки, которые помогают продвигать карточку в топ.

Подробнее про ранжирование товаров на Ozon.