03 окт 2023
3 мин.

Как написать или изменить название товара на Ozon?

Ozon Инструкции

Понимание принципов работы Ozon — один из главных факторов успеха продавца на маркетплейсе. Название товара — первая точка соприкосновения с потенциальным покупателем, поэтому оно влияет на принятие решения о покупке. Убедившись в том, что наименование является точным, релевантным и соответствует рекомендациям площадки, вы сможете повысить видимость своих карточек и привлечь больше кликов.

Как правильно заполнить название товара на Озон?

Озон предлагает два пути формирования названия — автоматический и ручной. В первом случае заголовок составляется по формуле:

Тип товара + Бренд + Модель + Важные характеристики

Однако далеко не всегда это получается эффективным с точки зрения продвижения карточек в топ и привлечения клиентов. Вы можете оптимизировать наименование вручную. Чтобы сделать это, нужно отключить автоматический шаблонизатор в настройках:

На Озон автоматическое название формируется для следующих категорий:

Если при загрузке товаров этих категорий вы не укажете название, оно сформируется автоматически:

  • Автотовары.
  • Аптека.
  • Бытовая техника.
  • Видеоигра.
  • Галантерея и украшения.
  • Дом.
  • Книги.
  • Красота и здоровье.
  • Мебель.
  • Музыка.
  • Обувь.
  • Одежда.
  • Ремонт и строительство.
  • Спорт и отдых.
  • Электроника.
  • Ювелирные украшения.
  • 18+.

Требования к названию товара на Ozon

  1. В заголовке должен быть указан тип продукта.
  2. Наименование начинается с большой буквы.
  3. Не использовать запрещенные символы, например, торговой марки, значка копирайта, [ ] , = , \ , «‎ »‎ и др. При этом круглые скобки, запятые, знак & использовать можно. Кавычки используются в формате ", а восклицательный и вопросительный знаки можно добавлять только если это часть наименования, например, название книги.
  4. Предложение должно быть составлено грамматически корректно.
  5. В тексте не должно быть кричащей рекламы, цен или другой лишней информации. Например, запрещаются указания на акции или формулировки в духе «лучший товар», «реплика» и т.п.
  6. Нельзя писать большими буквами и транслитом, если это не бренд или общепринятая аббревиатура.
  7. Запрещается указывать несколько поисковых синонимов и однокоренных слов — система и так учитывает все формы слова в алгоритме.
  8. Нельзя добавлять ссылки на сторонние сайты или отсылки на сторонние источники.
  9. Запрещается включать в текст HTML-теги.

Ограничения по длине названия

  • Максимальный размер одного слова — 27 символов.
  • Максимальная длина наименования — 200 символов.

Модерация может отклонить названия и по другим причинам. С этой точки зрения удобно пользоваться генератором на базе нейросети от Seller Moon, который поможет формулировать надпись по всем правилам.

Модерация может отклонить названия и по другим причинам. С этой точки зрения удобно пользоваться генератором на базе нейросети от Seller Moon, который поможет формулировать надпись по всем правилам.

Подробнее про требования к названию товара.

Как изменить название товара на Озон?

Изменение названия товара на Озоне — это несложный, но очень полезный процесс, который может пригодиться многим продавцам.

  1. Войдите в личный кабинет на Ozon Seller
  2. Перейдите к товару, который нужно изменить
  3. Нажмите на кнопку «Редактировать»
  4. Поменяйте название товара
  5. Сохраните изменения

Теперь разберем этот процесс подробнее.

Поменять наименование можно в личном кабинете Ozon Seller. Чтобы отредактировать карточку, зайдите в раздел «Товары и цены». Вы увидите таблицу со всеми артикулами. Выберите нужный продукт и нажмите на символ с тремя точками в правой части строки. В выпадающем списке кликните по кнопке «Редактировать товар».

В открывшемся интерфейсе вы можете поправить наименование и другие части карточки.

Второй вариант — скачать шаблон, чтобы заполнить его новыми данными. Это полезно, когда вы планируете обновить наименования у нескольких артикулов. Перед скачиванием шаблона необходимо отметить все карточки, информацию в которых вы хотите обновить.

Почему важно правильно заполнить название товара на Ozon?

Подготовить правильное название товара на Ozon — это не просто техническая задача заполнить поле: оно влияет на релевантность поиска, восприятие товара покупателями и конверсию. Оптимизированный заголовок гарантирует, что потенциальные покупатели найдут ваш продукт среди других объявлений, с первого взгляда поймут его основные характеристики и захотят продолжить изучение карточки.

На что оно влияет?

  • Поисковая релевантность: правильно названный продукт соответствует поисковым запросам покупателей и чаще появляется в результатах поиска. Это повышает вероятность кликов с продажами.
  • Доверие клиентов: четкий описательный стиль свидетельствует о профессионализме продавца и уменьшает путаницу, укрепляя доверие потенциальных клиентов.
  • Последовательность бренда: если в названиях продуктов сохраняется постоянство, это способствует повышению узнаваемости и лояльности.

Рекомендации по оптимизации названий продуктов на Ozon

  • Изучите ключевые слова. Определите наиболее часто используемые целевой аудиторией термины и включите их в название, не перегружая. Убедитесь, что эти ключевые слова перекликаются с основными характеристиками или преимуществами продукта.
  • Ставьте в приоритет ясность, а не креатив. Хотя броские фразы могут быть привлекательными, на таких платформах приоритетом должна быть ясность, иначе товар просто не найдут. Название должно сразу давать покупателю представление о том, что представляет собой продукт.
  • Соблюдайте рекомендации Ozon: шаблоны с формулами помогают лучше составить заголовок.
  • Избегайте излишне технического жаргона. Если ваша целевая аудитория не относится к специфической нише, придерживайтесь простых, понятных названий продуктов.
  • Регулярно пересматривайте, обновляйте текст, поскольку рынок и поведенческие паттерны клиентов меняются. Регулярно анализируйте эффективность названий своих продуктов, сравнивайте их с конкурентами, а при необходимости вносите изменения, чтобы оставаться конкурентоспособными.
  • Генерируйте корректные названия с помощью искусственного интеллекта на Seller Moon. Он учитывает все требования модерации и делает эффективные заголовки, которые помогают продвигать карточку в топ.

Подробнее про ранжирование товаров на Ozon.

Другие посты

26 сен 2023
5 мин.
Анализ ниши на Озон
Ozon Карточка товара
Ozon постоянно привлекает новых продавцов — как тех, кто только запускает бизнес, так и состояв...
25 сен 2023
5 мин.
Как добавить фото товара на Озон
Инструкции Карточка товара
Эффективность продаж на маркетплейсе во многом зависит от фотографий товара, так как они формир...
21 сен 2023
1 мин.
Как скопировать и отправить ссылку на товар в Озон?
Ozon Карточка товара
Рассказываем, как копировать и делиться ссылками на товары на сайте и в мобильном приложении по...

Заведите свой проект за 1 минуту и увеличьте продажи на маркетплейсах до 350%

4,81 из 5 — отзывы о сервисе
от наших пользователей

Сложный старт бизнеса стал доступней

Всегда трудно решиться на первый шаг по запуску своего бизнеса, вторая сложная задача — начать расти. Сервис даёт понятные рекомендации, которые надо просто внедрять.
Карина Владелец малого бизнеса

Можно просто дать задачу менеджеру

В бизнесе важно делегировать рутинные задачи и контролировать их выполнение. С помощью платформы я смог дать понятные задачи менеджерам, чтобы они улучшали карточки на маркетплейсах и продажи росли.
Артур Аронян Предприниматель

Миллион статей в интернете или...

Есть куча статей, видео и курсов, которые рассказывают о том, как увеличить продажи на Wildberries, но там только теория. Здесь я получил практические рекомендации, которые сработали.
Давид Велес Маркетолог