Rich-контент на Ozon: что такое и как его сделать

Ozon — это огромный маркетплейс, который предоставляет селлерам много возможностей. Здесь ежедневно заключаются миллионы сделок и продается огромное количество товара. Но как выделить свою карточку среди конкурентов? С помощью Rich-контента. Хотите узнать, как его создать самостоятельно? Читайте нашу статью.

Что такое Rich-контент?

Rich-контент на Ozon — это яркая презентация вашего продукта на маркетплейсе. Он включает несколько фото и видео слайдов, которые подробно раскрывают преимущества товара и дают исчерпывающее описание. Суть рич-контента — предоставить покупателю информацию о продукте и закрыть возражения. Он намного лучше воспринимается пользователями Озон и значительно увеличивает конверсию карточки.

Дополнительный плюс — рич-контент можно создать самостоятельно. Для этого существуют специальные инструменты. Найти их можно в личном кабинете на Озон. Второй способ — это обратиться к подрядчикам.

Функции Rich-контента:

• лучше и быстрее доносит информацию о товаре;
• выделяет карточку среди конкурентов;
• увеличивает конверсию;
• продукт чаще добавляют в избранное и покупают.

Также рич повышает контент-рейтинг. Данный показатель повышает ранжирование карточки.

Разновидности и примеры Rich-контента

Ozon предлагает несколько видов rich-контента. Давайте обсудим каждый вариант.

Изображение без отступов

Самый простой вариант контента. Он выглядит в виде нескольких горизонтальных слайдов с нанесенными элементами. Это могут быть таблицы, графики, блоки, иконки и диаграммы.

Изображение с текстом

Описание можно добавить на фото, под него, справа или слева. 

Переходим к видео. Озон позволяет загрузить в карточку видео презентацию, которая покажет товар в действии и динамике.

Колонки с иконами

В колонках размещают несколько картинок с подробным описанием товара. 

Другие виды Rich-контента

Также в рич можно добавлять таблицы, списки, инфографику и обычное текстовое описание.

В чем преимущество Rich-контента?

Rich работает с визуальным восприятием человека. Он не перегружает покупателя текстом, а предлагает ему оценить товар по фото и видео.

Пример обычного описания.

Пример Rich описания.

Как создать Rich-контент самостоятельно?

Озон предлагает два способа. Первый — в конструкторе, второй — в песочнице. Давайте разберем каждый отдельно.

Создание на конструкторе

Конструктор находится в личном кабинете селлера на Озон. Он представляет собой визуальный редактор. С ним можно создать два вида контента. Первый — отредактировать готовую карточку. Второй — собрать новый лендинг с нуля. Рассмотрим первый вариант.

В личном кабинете находится конструктор JSON. Принцип его работы — drop”drop. Селлер берет готовые шаблоны, заполняет их и переносит в рабочее поле.

Пошаговая инструкция

Заходим в «Список товаров», кликаем на «Товары и цены» и выбираем карточку для редактирования.

Далее переходим в карточку и находим раздел «Медиа». Он нужен для создания презентации. Если нужно отредактировать другие характеристики, то пройдитесь по всем разделам.

Прокручиваем медиа вниз и останавливаемся на рич-контенте. Теперь открываем редактор.

В поле редактора появляется возможность создать страницу.

Выбираем первый шаблон. Переносим картинки.

Изображение можно перенести с рабочего стола или с телефона.

Под фото находятся поля для описания. Нужно стереть исходный текст и добавить свой.

Теперь можно отредактировать шаблон. Что можно добавить:

• размер, цвет и фон текста;
• выровнять фото;
• настроить размер отступов;

Мы объяснили принцип добавления и редактирования фото. Если у вас много изображений, то работайте дальше по описанному принципу. После завершения, нажмите на кнопку «Применить» и отправляйте лендинг на модерацию. Как только проверка закончится, презентация появится в карточке товара.

Создание Рич-контента в песочнице

Открываем личный кабинет и переходим в строку «Песочница». Для работы здесь понадобятся определенные навыки редактирования кода JSON.

Алгоритм первых шагов показан на скрине.

Менять код запрещено. Но можно использовать виджеты разработчиков:

• src — ссылка на картинку в десктопной версии;
• scrMobile — ссылка на картинку в мобильной версии;
• content — описание товара;
• width — ширина картинки на сайте;
• height — высота картинки на сайте.

Теперь нужно добавить код в карточку. Копируйте его, переходите в раздел «Медиа» и вставляйте в специальное поле.

Теперь кликаем на кнопку «Далее» и проверяем лендинг. 

Если результат устраивает, то нажимаем на «Сохранить товар» и презентация появится в описании.

Рекомендации по созданию Rich-контента

Для создания лендинга лучше придерживаться нескольких правил. Расскажем о них по порядку:

• Оптимальное количество блоков — до 10 штук. Если их будет очень много, то покупатель просто закроет презентацию.
• На первые слайды наносим главную информацию. Вторичные характеристики бережем для последних картинок.
• Не перегружайте фотографии инфографикой. Не добавляйте на изображения больше 5 модулей. В противном случае, фото будет перенасыщено визуалом.
• Включайте в текст SEO-оптимизацию. Это повысит выдачу в поиске и улучшит ранжирование.
• Обязательно брендируйте изображение. Также можно наносить логотипы компании.
• Чередуйте блоки и добавляйте видеообзоры.

И последнее — не стоит думать, что рич подходит только для дорогих товаров. Он актуален и для средней ценовой категории. Несколько красочных слайдов выделят товар среди конкурентов и помогут увеличить конверсию.

Заключение

Реклама — это двигатель торговли. Поэтому не пренебрегайте дополнительными инструментами и используйте рич-контент. Он повысит конверсию карточки и увеличит прибыль магазина.

А если вы уже готовы масштабировать бизнес на маркетплейсе, то переходите на сайт Seller Moon и заводите собственный проект. Наша платформа предоставит 15+ рекомендаций по увеличению продаж и поможет улучшить торговлю. Напишите нам, и мы свяжемся с вами в ближайшее время. Желаем удачи.