19 апр 2024

Rich-контент на Ozon: что такое и как его сделать

Ozon — это огромный маркетплейс, который предоставляет селлерам много возможностей. Здесь ежедневно заключаются миллионы сделок и продается огромное количество товара. Но как выделить свою карточку среди конкурентов? С помощью Rich-контента. Хотите узнать, как его создать самостоятельно? Читайте нашу статью.

Что такое Rich-контент?

Rich-контент на Ozon — это яркая презентация вашего продукта на маркетплейсе. Он включает несколько фото и видео слайдов, которые подробно раскрывают преимущества товара и дают исчерпывающее описание. Суть рич-контента — предоставить покупателю информацию о продукте и закрыть возражения. Он намного лучше воспринимается пользователями Озон и значительно увеличивает конверсию карточки.

Дополнительный плюс — рич-контент можно создать самостоятельно. Для этого существуют специальные инструменты. Найти их можно в личном кабинете на Озон. Второй способ — это обратиться к подрядчикам.

Функции Rich-контента:

  • лучше и быстрее доносит информацию о товаре;
  • выделяет карточку среди конкурентов;
  • увеличивает конверсию;
  • продукт чаще добавляют в избранное и покупают.

Также рич повышает контент-рейтинг. Данный показатель повышает ранжирование карточки.

Разновидности и примеры Rich-контента

Ozon предлагает несколько видов rich-контента. Давайте обсудим каждый вариант.

Изображение без отступов

Самый простой вариант контента. Он выглядит в виде нескольких горизонтальных слайдов с нанесенными элементами. Это могут быть таблицы, графики, блоки, иконки и диаграммы.

Изображение с текстом

Описание можно добавить на фото, под него, справа или слева. 

Переходим к видео. Озон позволяет загрузить в карточку видео презентацию, которая покажет товар в действии и динамике.

Колонки с иконами

В колонках размещают несколько картинок с подробным описанием товара. 

Другие виды Rich-контента

Также в рич можно добавлять таблицы, списки, инфографику и обычное текстовое описание.

В чем преимущество Rich-контента?

Rich работает с визуальным восприятием человека. Он не перегружает покупателя текстом, а предлагает ему оценить товар по фото и видео.

Пример обычного описания.


Пример Rich описания.

Как создать Rich-контент самостоятельно?

Озон предлагает два способа. Первый — в конструкторе, второй — в песочнице. Давайте разберем каждый отдельно.

Создание на конструкторе

Конструктор находится в личном кабинете селлера на Озон. Он представляет собой визуальный редактор. С ним можно создать два вида контента. Первый — отредактировать готовую карточку. Второй — собрать новый лендинг с нуля. Рассмотрим первый вариант.

В личном кабинете находится конструктор JSON. Принцип его работы — drop”drop. Селлер берет готовые шаблоны, заполняет их и переносит в рабочее поле.

Пошаговая инструкция

Заходим в «Список товаров», кликаем на «Товары и цены» и выбираем карточку для редактирования.

Далее переходим в карточку и находим раздел «Медиа». Он нужен для создания презентации. Если нужно отредактировать другие характеристики, то пройдитесь по всем разделам.

Прокручиваем медиа вниз и останавливаемся на рич-контенте. Теперь открываем редактор.

В поле редактора появляется возможность создать страницу.

Выбираем первый шаблон. Переносим картинки.

Изображение можно перенести с рабочего стола или с телефона.

Под фото находятся поля для описания. Нужно стереть исходный текст и добавить свой.

Теперь можно отредактировать шаблон. Что можно добавить:

  • размер, цвет и фон текста;
  • выровнять фото;
  • настроить размер отступов;

Мы объяснили принцип добавления и редактирования фото. Если у вас много изображений, то работайте дальше по описанному принципу. После завершения, нажмите на кнопку «Применить» и отправляйте лендинг на модерацию. Как только проверка закончится, презентация появится в карточке товара.

Создание Рич-контента в песочнице

Открываем личный кабинет и переходим в строку «Песочница». Для работы здесь понадобятся определенные навыки редактирования кода JSON.

Алгоритм первых шагов показан на скрине.

Менять код запрещено. Но можно использовать виджеты разработчиков:

  • src — ссылка на картинку в десктопной версии;
  • scrMobile — ссылка на картинку в мобильной версии;
  • content — описание товара;
  • width — ширина картинки на сайте;
  • height — высота картинки на сайте.

Теперь нужно добавить код в карточку. Копируйте его, переходите в раздел «Медиа» и вставляйте в специальное поле.


Теперь кликаем на кнопку «Далее» и проверяем лендинг. 

Если результат устраивает, то нажимаем на «Сохранить товар» и презентация появится в описании.

Рекомендации по созданию Rich-контента

Для создания лендинга лучше придерживаться нескольких правил. Расскажем о них по порядку:

  • Оптимальное количество блоков — до 10 штук. Если их будет очень много, то покупатель просто закроет презентацию.
  • На первые слайды наносим главную информацию. Вторичные характеристики бережем для последних картинок.
  • Не перегружайте фотографии инфографикой. Не добавляйте на изображения больше 5 модулей. В противном случае, фото будет перенасыщено визуалом.
  • Включайте в текст SEO-оптимизацию. Это повысит выдачу в поиске и улучшит ранжирование.
  • Обязательно брендируйте изображение. Также можно наносить логотипы компании.
  • Чередуйте блоки и добавляйте видеообзоры.

И последнее — не стоит думать, что рич подходит только для дорогих товаров. Он актуален и для средней ценовой категории. Несколько красочных слайдов выделят товар среди конкурентов и помогут увеличить конверсию.

Заключение

Реклама — это двигатель торговли. Поэтому не пренебрегайте дополнительными инструментами и используйте рич-контент. Он повысит конверсию карточки и увеличит прибыль магазина.

А если вы уже готовы масштабировать бизнес на маркетплейсе, то переходите на сайт Seller Moon и заводите собственный проект. Наша платформа предоставит 15+ рекомендаций по увеличению продаж и поможет улучшить торговлю. Напишите нам, и мы свяжемся с вами в ближайшее время. Желаем удачи.

Другие посты

19 апр 2024
5 мин.
Cхема работы FBS на Ozon
Ozon
FBS — это система продаж, по которой продукция хранится на складе продавца, а доставку осуществ...
07 мар 2024
5 мин.
Платные и бесплатные способы продвижения товаров на Озон
Ozon
Ozon — один из крупнейших маркетплейсов России и СНГ. Он занимает лидирующее положение по объем...
06 мар 2024
На какой склад Озон лучше поставить товар по FBO
Маркетплейс Ozon обладает разветвленной логистической сетью. Это позволяет компании надежно хра...

Заведите свой проект за 1 минуту и увеличьте продажи на маркетплейсах до 350%

4,81 из 5 — отзывы о сервисе
от наших пользователей

Сложный старт бизнеса стал доступней

Всегда трудно решиться на первый шаг по запуску своего бизнеса, вторая сложная задача — начать расти. Сервис даёт понятные рекомендации, которые надо просто внедрять.
Карина Владелец малого бизнеса

Можно просто дать задачу менеджеру

В бизнесе важно делегировать рутинные задачи и контролировать их выполнение. С помощью платформы я смог дать понятные задачи менеджерам, чтобы они улучшали карточки на маркетплейсах и продажи росли.
Артур Аронян Предприниматель

Миллион статей в интернете или...

Есть куча статей, видео и курсов, которые рассказывают о том, как увеличить продажи на Wildberries, но там только теория. Здесь я получил практические рекомендации, которые сработали.
Давид Велес Маркетолог