Ozon — это огромный маркетплейс, который предоставляет селлерам много возможностей. Здесь ежедневно заключаются миллионы сделок и продается огромное количество товара. Но как выделить свою карточку среди конкурентов? С помощью Rich-контента. Хотите узнать, как его создать самостоятельно? Читайте нашу статью.
Rich-контент на Ozon — это яркая презентация вашего продукта на маркетплейсе. Он включает несколько фото и видео слайдов, которые подробно раскрывают преимущества товара и дают исчерпывающее описание. Суть рич-контента — предоставить покупателю информацию о продукте и закрыть возражения. Он намного лучше воспринимается пользователями Озон и значительно увеличивает конверсию карточки.
Дополнительный плюс — рич-контент можно создать самостоятельно. Для этого существуют специальные инструменты. Найти их можно в личном кабинете на Озон. Второй способ — это обратиться к подрядчикам.
Функции Rich-контента:
Также рич повышает контент-рейтинг. Данный показатель повышает ранжирование карточки.
Ozon предлагает несколько видов rich-контента. Давайте обсудим каждый вариант.
Самый простой вариант контента. Он выглядит в виде нескольких горизонтальных слайдов с нанесенными элементами. Это могут быть таблицы, графики, блоки, иконки и диаграммы.
Описание можно добавить на фото, под него, справа или слева.
Переходим к видео. Озон позволяет загрузить в карточку видео презентацию, которая покажет товар в действии и динамике.
В колонках размещают несколько картинок с подробным описанием товара.
Также в рич можно добавлять таблицы, списки, инфографику и обычное текстовое описание.
Rich работает с визуальным восприятием человека. Он не перегружает покупателя текстом, а предлагает ему оценить товар по фото и видео.
Пример обычного описания.
Пример Rich описания.
Озон предлагает два способа. Первый — в конструкторе, второй — в песочнице. Давайте разберем каждый отдельно.
Конструктор находится в личном кабинете селлера на Озон. Он представляет собой визуальный редактор. С ним можно создать два вида контента. Первый — отредактировать готовую карточку. Второй — собрать новый лендинг с нуля. Рассмотрим первый вариант.
В личном кабинете находится конструктор JSON. Принцип его работы — drop”drop. Селлер берет готовые шаблоны, заполняет их и переносит в рабочее поле.
Заходим в «Список товаров», кликаем на «Товары и цены» и выбираем карточку для редактирования.
Далее переходим в карточку и находим раздел «Медиа». Он нужен для создания презентации. Если нужно отредактировать другие характеристики, то пройдитесь по всем разделам.
Прокручиваем медиа вниз и останавливаемся на рич-контенте. Теперь открываем редактор.
В поле редактора появляется возможность создать страницу.
Выбираем первый шаблон. Переносим картинки.
Изображение можно перенести с рабочего стола или с телефона.
Под фото находятся поля для описания. Нужно стереть исходный текст и добавить свой.
Теперь можно отредактировать шаблон. Что можно добавить:
Мы объяснили принцип добавления и редактирования фото. Если у вас много изображений, то работайте дальше по описанному принципу. После завершения, нажмите на кнопку «Применить» и отправляйте лендинг на модерацию. Как только проверка закончится, презентация появится в карточке товара.
Открываем личный кабинет и переходим в строку «Песочница». Для работы здесь понадобятся определенные навыки редактирования кода JSON.
Алгоритм первых шагов показан на скрине.
Менять код запрещено. Но можно использовать виджеты разработчиков:
Теперь нужно добавить код в карточку. Копируйте его, переходите в раздел «Медиа» и вставляйте в специальное поле.
Теперь кликаем на кнопку «Далее» и проверяем лендинг.
Если результат устраивает, то нажимаем на «Сохранить товар» и презентация появится в описании.
Для создания лендинга лучше придерживаться нескольких правил. Расскажем о них по порядку:
И последнее — не стоит думать, что рич подходит только для дорогих товаров. Он актуален и для средней ценовой категории. Несколько красочных слайдов выделят товар среди конкурентов и помогут увеличить конверсию.
Реклама — это двигатель торговли. Поэтому не пренебрегайте дополнительными инструментами и используйте рич-контент. Он повысит конверсию карточки и увеличит прибыль магазина.
А если вы уже готовы масштабировать бизнес на маркетплейсе, то переходите на сайт Seller Moon и заводите собственный проект. Наша платформа предоставит 15+ рекомендаций по увеличению продаж и поможет улучшить торговлю. Напишите нам, и мы свяжемся с вами в ближайшее время. Желаем удачи.
Рейтинг статьи:
По оценкам 1 пользователей
Российская Федерация, Москва.
Настоящий документ представляет собой предложение Общества с ограниченной ответственностью «Пиксель Тулс» (далее — Общество) заключить Договор на оказание информационных и консультационных Услуг в сервисе «Seller Moon» размещенному в сети интернет по адресу https://sellermoon.ru/ (далее — Seller Moon) на изложенных ниже условиях.
Seller Moon — сервис (набор инструментов), оказывающий информационные и консультационные услуги в рамках данного Договора и размещенный на домене второго уровня sellermoon.ru.
Информационные услуги, Консультационные услуги, Услуги Seller Moon, Услуги — услуги сервиса Seller Moon по предоставлению аналитической информации в соответствии с условиями Оферты.
Оферта — настоящий документ «Оферта на оказание информационных и консультационных услуг «Seller Moon», размещенный в сети интернет по адресу https://sellermoon.ru/oferta.
Акцепт Оферты — полное и безоговорочное принятие Оферты путем осуществления действий, указанных в разделе 7. Оферты. Акцептом оферты заключается Договор.
Пользователь — посетитель информационного ресурса по адресу sellermoon.ru, прошедший процедуру регистрации в сервисе и верификации электронного адреса (e-mail).
Общество — юридическое лицо, созданное в соответствии с законодательством Российской Федерации.
Договор — договор между Пользователем и Обществом на оказание информационных и консультационных Услуг в Seller Moon, который заключается посредством Акцепта Оферты.
Клиентский интерфейс — программный интерфейс взаимодействия Пользователя с сервисом Seller Moon, который содержит информацию о предоставляемых в рамках Договора информационных услугах, а также предоставляет аналитическую информацию.
Лимит — расчетная величина, используемая для целей оказания Услуг (учета стоимости оказанных Услуг), принятая в Seller Moon.
Число доступных лимитов аккаунта — численное значение доступных Пользователю лимитов по запросу и предоставлению информации в сервисе Seller Moon.
ЮKassa — платежный сервис предоставляющий возможность пополнения аккаунта Пользователя в системе, расположенный по адресу yookassa.ru.
Яндекс.XML — сервис для получения ответов поисковой базы Яндекса в формате XML, расположенный по адресу xml.yandex.ru.
IP-адрес — уникальный сетевой адрес узла в компьютерной сети, с которого идет подключение Пользователя к сервису Seller Moon.
Проект — данные о сайте, включая URL сайта, группы ключевых слов и набор поисковых систем, которые необходимо отслеживать, контролировать и анализировать.
API-ключ — уникальный идентификатор, получаемый Пользователем, позволяющий получать услуги Seller Moon в пределах Числа доступных лимитов аккаунта.