Описание карточки товара на Озон — это важный блок с информацией, которая содержит дополнительные данные о товаре, его преимуществах и вариантах использования. Эти данные позволят клиенту получить более полное представление о товаре и принять решение о покупке без перехода на другие ресурсы.
Требования к описанию товара на Ozon
На Ozon существуют определенные требования к составлению описания товара, ознакомиться с полным перечнем можно в «Базе знаний Ozon». Вот некоторые пункты, которые нужно соблюдать:
- Грамотное описание, отсутствие ошибок;
- Максимальное количество символов — 6000, учитывая разрешенные HTML-теги;
- Предоставление конкретной информации о товаре: его состав, применение, выдающиеся характеристики, плюсы.
Избегайте простого перечисления ключевых слов или характеристик, а также употребления слов: «аналог», «реплика», «копия» или других подобных фраз, так как на Ozon нельзя продавать подделки.
Описание не должно содержать:
- Нерелевантную информацию или искаженные данные, в том числе по ассортименту;
- Набор ключевых слов, не имеющих отношения к товару;
- Контактные данные, включая номера телефонов, адрес, сайты, электронный адрес, контакты в соц.сетях, QR код;
- Любые ссылки на сторонние ресурсы, призывы связаться с вами, посмотреть ассортимент, купить товар, сравнить товар с товаром на другой площадке/на официальном сайте/оффлайн магазине;
- Упоминание розыгрышей, получения кешбека, условия акций, указания на цену товара;
- Упоминание благотворительности, кроме случаев, когда у продавца есть доступ к категории "Благотворительность" и товар загружен в эту категорию;
- Упоминание других маркетплейсов и торговых сетей;
- Условия доставки или возврата — для этого есть отдельное поле.
Что будет если нарушить эти правила?
Штраф 10 000 ₽ за каждую карточку с нарушениями. Весь июль 2023 года штраф был со скидкой 99% на услугу по обработке таких карточек — 100 ₽ вместо 10 000 ₽. Чтобы у продавцов было больше времени адаптироваться к новым правилам, скидку продлили с 1 августа по 1 октября 2023 года — 90% от стоимости услуги, то есть 1000 ₽ за обработку одной карточки с нарушением.
Подробнее с правилами обработки нарушений можно ознакомиться в договоре, пункты 2.12, 2.13 и 2.14
Как описание влияет на продажи?
- Информативное описание привлекает покупателей. Если описание содержит полную и достоверную информацию о свойствах товара, то оно с большей вероятностью убедит клиента совершить покупку. Клиент будет уверен, что товар отвечает его ценностям и потребностям.
- Товар с хорошим описанием попадает в топ выдачи. Алгоритмы маркетплейсов индексируют описание. Если в нём есть необходимая пользователям информация, алгоритмы выводят карточку товара наверху выдачи. Получается, что хорошее описание улучшает видимость товара по релевантным запросам.
Какие поля индексируются на Озон?
На 1 этапе ранжирования товаров, алгоритм формирует запрос и отбирает кондидатов, т.е. система начинает искать слова из запроса во всех полях и атрибутах товаров, которые хранятся в поиске:
- название товара;
- категория товара;
- бренд;
- описание;
- цвет, размер, материал, тип и другие атрибуты.
Поэтому важно чтобы описание включало в себя продвигаемые запросы. Узнать подробнее "Как работает поиск на Ozon"
Как добавить описание товара на Ozon
Описание заполняется в личном кабинете Ozon Seller при создании или редактировании товаров в поле Аннотация. Разберем подробнее.
Для редактирования карточки откройте список артикулов в разделе «Товары и цены». Они представлены здесь в виде таблице. Найдите нужный продукт, кликните на иконку из трёх точек, расположенную справа. В появившемся контекстном меню выберите «Редактировать товар».
В открывшемся окне исправьте текст в разделе «Аннотация».
Альтернативный способ — загрузить шаблон и внести в него актуализированные данные. Этот метод удобен при обновлении наименований для нескольких артикулов. Чтобы сформировать шаблон под нужные карточки, отметьте их в списке.
Рекомендации по написанию аннотации
№1. Определите основную информацию
- Что это за товар?
- Из чего он сделан?
- Какие у него характеристики?
№2. Придерживайтесь структуры
- Название товара;
- Краткое введение (1-2 предложения о том, что это такое);
- Основное описание (состав, особенности, преимущества).
№3. Будьте четкими и конкретными
Предоставьте фактическую информацию без лишней «воды». Это поможет покупателю быстро понять суть предложения.
№4. Используйте ключевые слова из поисковых запросов
Они помогут улучшить видимость товара в результатах поиска. Убедитесь, что ключи релевантны вашему продукту.
№5. Отредактируйте текст
Прочитайте вслух: это поможет выявить грамматические ошибки и убедиться, что текст звучит естественно. Перед публикацией просмотрите его еще раз, проверьте на наличие ошибок и убедитесь, что все требования Озон соблюдены.
№6. Отформатируйте текст
Используйте разрешенные HTML-теги для форматирования текста, чтобы сделать его более читаемым. Добавляйте пробелы между абзацами, подзаголовки, списки для улучшения восприятия. Следуя этой инструкции, вы создадите качественное и информативное описание товара, которое будет отвечать требованиям платформы и поможет увеличить продажи. Подготовить хорошие тексты даже для десяти карточек — сложно. Это требует много времени и усилий. ИИ-генератор Seller Moon упрощает эту задачу. Вы получите оптимизированные под поисковые алгоритмы аннотации, которые соответствуют правилам и помогают продвигать карточки в топ.
Генерация описания для товаров с помощью нейросети
Самостоятельно генерировать десятки описаний, придерживаясь этих принципов сложно. Это требует много времени и усилий. В SELLER MOON вы можете использовать инструмент генерации на базе нейросети, который составит хорошие тексты за вас.
Сервис имеет 2 режима работы:
- Оптимизация карточки;
- Чат-бот.
Режим «Чат-бот» для генерации описания для товаров
Режим «Чат-бот» подходит для создания любых текстов, на входе нужно задать запрос (prompt) и нейросеть напишет текст по нему. Запрос рекомендуется писать запрос максимально подробным, указать ключевые слова, название и преимущества товара, длину и уникальность текста, особенности товара, от этого зависит качество и релевантность итогового текста. Дополнительно можно указать искусственному интеллекту тональность текста, например, шуточный, нейтральный, дружелюбный и пр.).
Режим «Оптимизация карточки»
Для генерации описания необходимо указать название товара, ключевые запросы, длина текста, на выходе нейросеть напишет продающий и оптимизированный (SEO-оптимизация) текст для вашего товара.
Как составить описание для товара с помощью нейросети в SELLER MOON
- Выберите режим;
- Выберите маркетплейс Вайлдберриз или Озон;
- Укажите название товара;
- Укажите ключевые слова;
- Укажите желаемый объем текста;
- Нажмите кнопку «Сгенерировать»;
Другие посты
Увеличьте продажи в 3 раза на Wildberries и Ozon за счет автоматизации, аналитики и оптимизации товаров
SELLER MOON — сервис автоматизации и продвижения товаров на маркетплейсах. Добавьте магазин и получите 15+ рекомендаций за 1 минуту.

Укажите маркетплейс, магазин и API-ключ для аналитики

Получите 15+ детальных рекомендаций по оптимизации карточки товара

Создайте проект и увеличивайте продажи