05 окт 2023
5 мин.

Как написать и добавить описание товара на Озон?

Карточка товара Ozon

Описание карточки товара на Озон — это важный блок с информацией, которая содержит дополнительные данные о товаре, его преимуществах и вариантах использования. Эти данные позволят клиенту получить более полное представление о товаре и принять решение о покупке без перехода на другие ресурсы.

Требования к описанию товара на Ozon

На Ozon существуют определенные требования к составлению описания товара, ознакомиться с полным перечнем можно в «Базе знаний Ozon». Вот некоторые пункты, которые нужно соблюдать:

  • Грамотное описание, отсутствие ошибок;
  • Максимальное количество символов — 6000, учитывая разрешенные HTML-теги;
  • Предоставление конкретной информации о товаре: его состав, применение, выдающиеся характеристики, плюсы.

Избегайте простого перечисления ключевых слов или характеристик, а также употребления слов: «аналог», «реплика», «копия» или других подобных фраз, так как на Ozon нельзя продавать подделки.

Описание не должно содержать:

  • Нерелевантную информацию или искаженные данные, в том числе по ассортименту;
  • Набор ключевых слов, не имеющих отношения к товару;
  • Контактные данные, включая номера телефонов, адрес, сайты, электронный адрес, контакты в соц.сетях, QR код;
  • Любые ссылки на сторонние ресурсы, призывы связаться с вами, посмотреть ассортимент, купить товар, сравнить товар с товаром на другой площадке/на официальном сайте/оффлайн магазине;
  • Упоминание розыгрышей, получения кешбека, условия акций, указания на цену товара;
  • Упоминание благотворительности, кроме случаев, когда у продавца есть доступ к категории "Благотворительность" и товар загружен в эту категорию;
  • Упоминание других маркетплейсов и торговых сетей;
  • Условия доставки или возврата — для этого есть отдельное поле.

Что будет если нарушить эти правила?

Штраф 10 000 ₽ за каждую карточку с нарушениями. Весь июль 2023 года штраф был со скидкой 99% на услугу по обработке таких карточек — 100 ₽ вместо 10 000 ₽. Чтобы у продавцов было больше времени адаптироваться к новым правилам, скидку продлили с 1 августа по 1 октября 2023 года — 90% от стоимости услуги, то есть 1000 ₽ за обработку одной карточки с нарушением.

Подробнее с правилами обработки нарушений можно ознакомиться в договоре, пункты 2.12, 2.13 и 2.14

Как описание влияет на продажи?

  • Информативное описание привлекает покупателей. Если описание содержит полную и достоверную информацию о свойствах товара, то оно с большей вероятностью убедит клиента совершить покупку. Клиент будет уверен, что товар отвечает его ценностям и потребностям.
  • Товар с хорошим описанием попадает в топ выдачи. Алгоритмы маркетплейсов индексируют описание. Если в нём есть необходимая пользователям информация, алгоритмы выводят карточку товара наверху выдачи. Получается, что хорошее описание улучшает видимость товара по релевантным запросам.

Какие поля индексируются на Озон?

На 1 этапе ранжирования товаров, алгоритм формирует запрос и отбирает кондидатов, т.е. система начинает искать слова из запроса во всех полях и атрибутах товаров, которые хранятся в поиске:

  • название товара;
  • категория товара;
  • бренд;
  • описание;
  • цвет, размер, материал, тип и другие атрибуты.

Поэтому важно чтобы описание включало в себя продвигаемые запросы. Узнать подробнее "Как работает поиск на Ozon"

Как добавить описание товара на Ozon

Описание заполняется в личном кабинете Ozon Seller при создании или редактировании товаров в поле Аннотация. Разберем подробнее.

Для редактирования карточки откройте список артикулов в разделе «Товары и цены». Они представлены здесь в виде таблице. Найдите нужный продукт, кликните на иконку из трёх точек, расположенную справа. В появившемся контекстном меню выберите «Редактировать товар».

В открывшемся окне исправьте текст в разделе «Аннотация».

Альтернативный способ — загрузить шаблон и внести в него актуализированные данные. Этот метод удобен при обновлении наименований для нескольких артикулов. Чтобы сформировать шаблон под нужные карточки, отметьте их в списке.

Рекомендации по написанию аннотации

№1. Определите основную информацию

  • Что это за товар?
  • Из чего он сделан?
  • Какие у него характеристики?

№2. Придерживайтесь структуры

  • Название товара;
  • Краткое введение (1-2 предложения о том, что это такое);
  • Основное описание (состав, особенности, преимущества).

№3. Будьте четкими и конкретными

Предоставьте фактическую информацию без лишней «воды». Это поможет покупателю быстро понять суть предложения.

№4. Используйте ключевые слова из поисковых запросов

Они помогут улучшить видимость товара в результатах поиска. Убедитесь, что ключи релевантны вашему продукту.

№5. Отредактируйте текст

Прочитайте вслух: это поможет выявить грамматические ошибки и убедиться, что текст звучит естественно. Перед публикацией просмотрите его еще раз, проверьте на наличие ошибок и убедитесь, что все требования Озон соблюдены.

№6. Отформатируйте текст

Используйте разрешенные HTML-теги для форматирования текста, чтобы сделать его более читаемым. Добавляйте пробелы между абзацами, подзаголовки, списки для улучшения восприятия. Следуя этой инструкции, вы создадите качественное и информативное описание товара, которое будет отвечать требованиям платформы и поможет увеличить продажи. Подготовить хорошие тексты даже для десяти карточек — сложно. Это требует много времени и усилий. ИИ-генератор Seller Moon упрощает эту задачу. Вы получите оптимизированные под поисковые алгоритмы аннотации, которые соответствуют правилам и помогают продвигать карточки в топ.

Генерация описания для товаров с помощью нейросети

Самостоятельно генерировать десятки описаний, придерживаясь этих принципов сложно. Это требует много времени и усилий. В SELLER MOON вы можете использовать инструмент генерации на базе нейросети, который составит хорошие тексты за вас.

Сервис имеет 2 режима работы:

  • Оптимизация карточки;
  • Чат-бот.

Режим «Чат-бот» для генерации описания для товаров

Режим «Чат-бот» подходит для создания любых текстов, на входе нужно задать запрос (prompt) и нейросеть напишет текст по нему. Запрос рекомендуется писать запрос максимально подробным, указать ключевые слова, название и преимущества товара, длину и уникальность текста, особенности товара, от этого зависит качество и релевантность итогового текста. Дополнительно можно указать искусственному интеллекту тональность текста, например, шуточный, нейтральный, дружелюбный и пр.).

Режим «Оптимизация карточки»

Для генерации описания необходимо указать название товара, ключевые запросы, длина текста, на выходе нейросеть напишет продающий и оптимизированный (SEO-оптимизация) текст для вашего товара.

Как составить описание для товара с помощью нейросети в SELLER MOON

  1. Выберите режим;
  2. Выберите маркетплейс Вайлдберриз или Озон;
  3. Укажите название товара;
  4. Укажите ключевые слова;
  5. Укажите желаемый объем текста;
  6. Нажмите кнопку «Сгенерировать»;

Другие посты

03 окт 2023
3 мин.
Как написать или изменить название товара на Ozon?
Инструкции Ozon
Понимание принципов работы Ozon — один из главных факторов успеха продавца на маркетплейсе. Наз...
26 сен 2023
5 мин.
Анализ ниши на Озон в 2024 году
Карточка товара Ozon
Ozon постоянно привлекает новых продавцов — как тех, кто только запускает бизнес, так и состояв...
25 сен 2023
5 мин.
Как добавить фото товара на Озон
Карточка товара Инструкции
Эффективность продаж на маркетплейсе во многом зависит от фотографий товара, так как они формир...

Заведите свой проект за 1 минуту и увеличьте продажи на маркетплейсах до 350%

4,81 из 5 — отзывы о сервисе
от наших пользователей

Сложный старт бизнеса стал доступней

Всегда трудно решиться на первый шаг по запуску своего бизнеса, вторая сложная задача — начать расти. Сервис даёт понятные рекомендации, которые надо просто внедрять.
Карина Владелец малого бизнеса

Можно просто дать задачу менеджеру

В бизнесе важно делегировать рутинные задачи и контролировать их выполнение. С помощью платформы я смог дать понятные задачи менеджерам, чтобы они улучшали карточки на маркетплейсах и продажи росли.
Артур Аронян Предприниматель

Миллион статей в интернете или...

Есть куча статей, видео и курсов, которые рассказывают о том, как увеличить продажи на Wildberries, но там только теория. Здесь я получил практические рекомендации, которые сработали.
Давид Велес Маркетолог