Внутренний рейтинг товара Wildberries: на что влияет и как повысить

В 2023 году Вайлдберриз ввел внутренний рейтинг карточки товара на маркетплейсе. Оценка менялась при редактировании товара и многие продавцы не знали, как на нее повлиять. Это был тестовый период, который уже завершен. Сейчас примерный алгоритм составления рейтинга сформировался, и мы расскажем о нем в нашей статье. Приятного чтения.

Что такое рейтинг карточки на Вайлдберриз?

Посмотреть внутренний рейтинг карточки можно в личном кабинете WB Партнеры. Максимальная оценка — 10 баллов.

Какие факторы влияют на итоговый рейтинг:

• название;
• описание;
• качество и количество фотографий.

Повысить оценку можно с помощью рекомендаций самого ВБ. Приведем пример. На картинке показано, что рейтинг карточки 7,9. Что может сделать продавец? Улучшить качество фото. В нашем случае — изменить фон, на котором изображен товар. Он сливается с продуктом и мешает покупателям его рассмотреть.

Важно: внутренний рейтинг влияет на ранжирование в поиске маркетплейса. Это значит, что чем выше карточка, тем больше у товара показов. По этой причине важно регулярно отслеживать оценку и постоянно ее улучшать.

За что ВБ снижает оценку?

Маркетплейс Wildberries самостоятельно снижает рейтинг карточки. Это связано с тем, что площадка тщательно следит за качеством предоставляемых услуг и очень требовательна к продавцам.

Основные причины для списания баллов:

• Запутанные заголовки. Приведем пример. Иногда в карточке слишком много формулировок. Они включают пол (муж, жен), времена года (куртка демисезон, зимняя, на осень) и синонимы. Такой подход — ошибка. Все характеристики лучше указать в специальных разделах или описании.
• Яркие оценки в названии. Многие селлеры используют дополнительные описания в заголовках. Например, платье праздничное, нарядное, на событие, юбилей. Перенесите все оценки в описание или характеристики. Они сделаны для детального представления вашего товара.
• Очень длинное название. Максимальное количество символов в заголовке — 60. Название должно отвечать на вопрос — что изображено на фото?
• Перечисления в заголовке. Алгоритмы ВБ оценивают информативность названия. Не перегружайте его.

Также нельзя перегружать описание, максимальное количество символов 2000 знаков. Соберите с помощью нашего инструмента «Подбор запросов для карточки товара в Wildberries и Ozon» поисковые запросы и распределите в описании и характеристиках.

Переходим к визуальному контенту:

• Фотографии. Они должны быть высокого качества и в достаточном количестве, не сливаться с фоном и полностью отображать товар.
• Детали на фото. Не перегружайте картинки текстовым описанием, графиками и цветовым разнообразием. Вычурные изображения снизят рейтинг.

Требования к фото

• Формат JPG, PNG, WEBP
• Минимальное разрешение 700х900 px
• Качество сжатия не ниже 65%
• Размер до 10 мб
• Количество до 30 шт.

За что Wildberries начисляет баллы

За качественную и привлекательную карточку платформа начисляет баллы. Сейчас расскажем, как их получить.

Название. Оно должно быть коротким и информативным. Не перегружайте его ключевыми словами и фразами. Также заголовок должен содержать тип и назначение товара без лишних слов и перечислений.

Описание. Оно должно быть точным и подробным. Перечислите в нем основные функции продукта, назначение и преимущества. Сам текст должен быть понятным и читабельным. Не перегружайте описание техническими терминами и сложными предложениями. Отдельно проверьте переспам и равномерно распределите ключевые фразы.

Фотография. Сделайте подборку изображений, чтобы предоставить покупателям полный обзор. Фото должны быть высокого качества, на нейтральном фоне и отображать все характеристики. Не перегружайте картинку инфографикой и текстом. Буквы, линии, конструкции мешают рассмотреть товар и отталкивают аудиторию.

Заключение

Внутренний рейтинг — важная деталь для ранжирования карточки. Используйте все инструменты для его улучшения, и это поможет поднять товар в поиске. Также привлекайте сторонние сервисы, которые помогут с аналитикой и увеличением продаж. Для этого заведите собственный проект на платформе Seller Moon и получите 15+ действенных рекомендацию по увеличению продаж. Переходите на сайт и регистрируйтесь. Желаем удачи.