ИИ против фотостудии: стоит ли использовать нейросети для карточек на маркетплейсах?

Качественный визуальный контент — ключ к привлечению покупателей на маркетплейсах. Он напрямую влияет на CTR карточек и конверсию в покупки. Если раньше для создания фотографий товаров на Wildberries и OZON селлерам приходилось обращаться в дорогие фотостудии, то сегодня у них есть выбор: профессиональная фотосъемка или генерация изображений нейросетью. Мы детально сравнили оба метода, чтобы помочь вам выбрать оптимальный вариант для вашего бизнеса.

Что лучше: профессиональная съемка или нейросети?

Выбор между традиционной съемкой и генерацией фото для маркетплейсов зависит от бюджета, сроков, требований к качеству и специфики товара.

Профессиональная фотосъемка

Обращение к фотографу — гарантия получения уникального и качественного контента.

Главные плюсы фотосъемки:

• Высокое качество, реализм — фотографы используют профессиональные камеры, объективы, студийное освещение, что позволяет им делать реалистичные, привлекательные фотографии товаров. Фотографы умеют управлять светом, тенями, подбирать оптимальные ракурсы, композицию, передавать текстуры, детали и цвета товаров. 
• Контроль над деталями — специалисты подберут фон, освещение, ракурс, чтобы подчеркнуть особенности и характеристики товара, продемонстрировать продукт. Обработка требуется для достижения нужных визуальных эффектов.
• Уникальность — каждое фото создается под ваш товар. Фотограф может разработать индивидуальный стиль съемки, отражающий концепцию бренда. На выходе получаются уникальные образы, которые выделяют товар среди конкурентов.

Пример работ фотографов брендов Befree, Zolla, повышающей CTA каждой карточки:

Минусы профессиональной фотосъемки:

• Высокая стоимость – услуги фотографов, аренда студии, профессионального оборудования, привлечение моделей на съемку требуют значительных затрат. В расходы также стоит закладывать стоимость реквизита, аксессуаров, ретуши и постобработки фото.
• Длительные сроки — на согласование концепции, ТЗ дизайнеру, подбор реквизита может уйти пара недель. Фотосессия занимает от нескольких часов до нескольких моих дней. Дополнительное время требуется для постобработки изображений (монтаж, ретушь, цветокоррекция). В итоге итоговая публикация может растянуться на недели.
• Ограниченная гибкость — внесение изменений или тестирование новых вариантов требует повторных съемок или обработки. Тестировать разные идеи или стили без больших затрат нереально.

Вариант с фотосессией не всегда удобен при необходимости быстрого обновления ассортимента, заполнения сотен товарных карточек. Несколько упростит процесс работы с фотографами, дизайнерами наш инструмент «Анализ инфографики и фотоворонки». Он поможет сгенерировать ТЗ для дизайнера на создания продающих фотографий для товарных карточек на WB и OZON, чтобы улучшить их конверсию в просмотры, добавления в корзину и заказы.

Как воспользоваться анализом инфографики?

1. Зарегистрируйтесь в SELLER MOON.
2. Выберите маркетплейс — WB или OZON.
3. Укажите тип ТЗ — «Новая фотоворонка».
4. Введите артикул, наименование или вставьте ссылку на товар.
5. Выберите количество фото — от 1 до 10.
6. Нажмите кнопку «Запустить».
   

На экране отобразится готовое ТЗ на создание фотоворонки с данными о продукте (наименование, назначение, плюсы, минусы, описание ЦА). Пример:

Останется лишь скачать ТЗ, передать фотографу с дизайнером. После отрисовки фотоворонки загрузите или обновите фотографии в карточке на выбранном вами маркетплейсе.

Подробнее об инструменте можно почитать тут.

Нейросети для генерации фото

ИИ помогает селлерам на маркетплейсах экономить на создании визуального контента для наполнения товарных карточек.

Плюсы использования нейросетей:

• Быстрота, автоматизация — создание изображений занимает от нескольких минут до нескольких часов. Потребность в физической фотосессии или аренде студии отсутствует.
• Стоимость — для генерации изображения достаточно написать правильный промпт или использовать готовые шаблоны. Расходы на оборудование, реквизит или услуги фотографов отсутствуют.
• Гибкость, вариативность — можно выбирать разные фоны: природные пейзажи, городские улицы, абстрактные стили и многое другое. Экспериментируйте с ракурсами, стилями — тестируйте разные варианты без больших затрат. Генерируйте разные варианты одного и того же товара для выбора самого привлекательного визуала.
• Реалистичность — современные нейросети способны создавать очень реалистичные изображения товаров с разными фонами, эффектами (тени, отражения). Картинки от ИИ практически неразличимы от реальных фотографий.

Рассмотрим реальные примеры генерации картинок с помощью нейросетей:

• Робот-пылесос Robot Vacuum X10 с базой самоочистки — для этого товара нейросеть Kandinsky 2.2 от Сбера создала реалистичное изображение. На картинке видно устройство на фоне современной гостиной с чистым интерьером — все выглядит натурально, не отличимо от фото.

• Детализированные перчатки для спорта зимой — показывает перчатки с текстурой ткани, сенсорными вставками, зимним дизайном — все максимально реалистично.

• Красные женские вельветовые туфли на шпильке со стразами Swarovski — промпт для генерации звучит так: <Реалистичное, сочное, детализированное изображение вельветовых туфель женских красных на шпильке со стразами Swarovski>. Результат — яркое фото с хорошей детализацией, эффектным освещением.

Минусы использования нейросетей

• Качество картинки зависит от промпта — Неправильная формулировка запроса может привести к неудачным результатам (неестественные формы, странные ракурсы и т. п.).
• Меньший контроль над деталями — иногда изображения могут иметь лишние, неуместные детали или выглядеть менее естественно при внимательном рассмотрении.
• Потребность в обучении навыкам составления промптов — для получения качественных изображений нужно научиться правильно формулировать запросы, экспериментировать с разными формулировками для достижения результата.

Пример неудачного промпта для нейросети 24AI:

<Реалистичное высококачественное изображение женских велосипедок с высокой талией в черном цвете, с рельефной текстурой, облегающим силуэтом, подчеркивающим фигуру. Сделано на белом фоне, мягкое освещение для выделения тканей. Вертикальное расположение , соотношение сторон 3:4, , разрешение не менее 700x900 пикселей. Стиль современный и чистый, подходит для маркетплейса Wildberries>

Несмотря на детальное прописание промпта, результат получился странным:

Таким образом, создание качественного изображения начинается с правильного промпта — текстового описания того, что вы хотите получить. Можно писать его самостоятельно или воспользоваться готовыми шаблонами.

О том, как прописывать промпты, читайте здесь.

Советы по созданию промптов для нейросетей

• Указывайте тип товара, его модель или название.
• Описывайте стиль — реалистичное, минимализм, футуристический, эстетика.
• Уточняйте фон — белый, современный интерьер, студия, природа и так далее.
• Добавляйте детали об освещении — мягкое, подсветка.
• Указывайте ракурс, если важен — например, сверху, боковой, фронтальный.
• Обозначайте разрешение или качество — в зависимости от требований маркетплейса.
• Указывайте материал — кожа, вельвет.
• Уточняйте детали — например, наличие страз Swarovski.

Как создавать продающие промпты для нейросетей

Качество итоговой картинки на 90% зависит от качества текстового описания (промпта). Вот универсальная формула:

1. Укажите тип и название товара.
2. Опишите стиль (реалистично, минимализм, Luxury).
3. Задайте фон (белый, интерьер, природа).
4. Добавьте детали об освещении, ракурсе, материалах.
5. Уточните качество (высокое разрешение, детализировано).

Примеры промптов для генерации фото популярных товаров

1. Мужские кроссовки

• Пример промпта: Реалистичное изображение мужских спортивных кроссовок Demix Magus Slipon Knit, на белом фоне с мягкими тенями, в высоком разрешении.
• Детали и особенности: Текстура ткани, подошва, швы, освещение, ракурс.

2. Электронная книга

• Пример промпта: Современный ридер с дисплеем, отображающим страницу книги, на темном фоне с подсветкой экрана, минимализм.
• Детали и особенности: Яркость дисплея, отражение, стиль оформления.

3. Ювелирное кольцо

• Пример промпта: Детализированное изображение золотого кольца с бриллиантом на черном бархатном фоне, мягкое освещение.
• Детали и особенности: Блеск камня, металла, гравировка, качество деталей.

4. Женская сумка

• Пример промпта: Стильная кожаная сумка бежевого цвета на светлом деревянном столе, естественный свет.
• Детали и особенности: Текстура кожи, металлические детали, ракурс.

5. Смарт-часы

• Пример промпта: Высокотехнологичные смарт-часы на запястье с интерфейсом графиков, уведомлений, футуристический стиль.
• Детали и особенности: Дисплей, корпус часов, освещение.

6. Мягкая игрушка

• Пример промпта: Мягкий плюшевый медведь с голубыми глазами на белом фоне с мягким рассеянным светом.
• Детали и особенности: Текстура ткани, милое выражение лица.

7. Спальный комплект

• Пример промпта: Уютный хлопковый постельный комплект светло-голубого цвета на кровати у окна с естественным дневным светом.
• Детали и особенности: Ткань, узоры, аккуратность сложения.

8. Бутылка парфюма

• Пример промпта: Элегантная стеклянная бутылка парфюма с золотой крышкой на темном бархатном фоне с мягким освещением.
• Детали и особенности: Прозрачность стекла, блеск крышки, стиль роскоши.

Пошаговая инструкция по созданию изображений товара

Рассмотрим пошагово, как генерировать фото для маркетплейсов с использованием профессиональной фотосъемки и нейросетевых инструментов.

Шаг 1 — Определение целей и требований

Перед началом работы важно четко понять, что именно вы хотите подчеркнуть в изображении товара. Решите, какой стиль и формат наиболее подходят для платформ Wildberries, OZON.

Об общих правилах и рекомендациях для WB мы писали тут.

Обычно для этих маркетплейсов используют картинки с белым или нейтральным фоном, чтобы товар был максимально выделен. А еще можно сгенерировать красивый фон с помощью ИИ, чтобы карточка привлекала внимание потенциальных покупателей.

Необходимо уточнить размеры и разрешение — стандартно не менее 700x900 пикселей для обеспечения высокого качества визуального контента.

Шаг 2 — Выбор метода создания изображения

В зависимости от ваших целей, бюджета можно выбрать один из двух подходов. Первый — профессиональная фотосъемка. Для этого потребуется найти фотографа или студию, подготовить товар, реквизит, подходящий фон. Такой способ помогает получать реалистичные и качественные фотографии.

Второй — создание с помощью нейросетей или графических редакторов. В этом случае необходимо подготовить описание (промпт), которое точно опишет внешний вид товара, фон, стиль изображения.

Шаг 3 — Подготовка товара к съемке или генерации

Если выбираете фотосессию, тщательно очистите и подготовьте товар, разместите его на подходящем фоне, обеспечьте хорошее освещение, правильную композицию. Для нейросетей подготовьте четкий промпт — описание внешнего вида товара, желаемого фона, стиля. Чем подробнее и точнее описание, тем лучше результат.

Шаг 4 — Создание изображений 

Проведите фотосъемку с разных ракурсов или сгенерируйте несколько вариантов картинок через нейросети по подготовленному промпту. После этого выберите подходящие по стилю и качеству фото.

Для генерации картинок для маркетплейсов можно использовать такие инструменты, как Генерация изображений нейросетью онлайн от Пиксель Тулс. AI-генератор работает на базе нейросетей Leonardo AI (на базе Stable Diffusion), Dall-E 3, Midjourney, помогает создавать любые референсы, реалистичные фото товаров и многое другое. Промпты прописываются на русском без необходимости перевода. Интерфейс выглядит так:

Шаг 5 — Обработка изображений

Выберите фото, обработайте их в графическом редакторе (например, Photoshop или GIMP) при необходимости.

Воспользуйтесь следующими нейросетевыми инструментами от SELLER MOON:

• Замена фона на фото — полезная опция для улучшения фонов на фотографиях. Помогает повысить CTR карточек на OZON, WB, Я.Маркет. Интерфейс выглядит так:

Примеры работ:

Инструмент позволяет загрузить исходное фото товара (с компьютера или по ссылке), описать желаемый фон (до 500 символов), например: «белая студия с мягкими тенями», «эффект легкой цветной дымки», «зеленая трава с падающим светом». После запуска обработки вы получите два файла — исходное фото и измененное изображение, которые можно сразу использовать в карточках товаров на Wildberries или Ozon.

Подробнее о возможностях инструмента можно почитать здесь.

• Генерация инфографики и фотоворонки — этот крутой инструмент позволяет создать инфографику для ваших товаров. Достаточно прикрепить картинку (фото или сгенерированную нейросетью), ввести название товара, выбрать настройки фотоворонки, ориентацию, нажать «Запустить».

Пример готовых изображений с инфографикой:

Селлеру необходимо выбрать варианты визуализации и скачать готовые изображения.

Шаг 6 — Проверка качества и соответствия платформам Wildberries и Ozon

Перед загрузкой убедитесь, что фото четкое, хорошо отображает товар, соответствует техническим требованиям по формату и размеру платформы. Товар должен быть хорошо узнаваемым даже при небольшом масштабе.

Обрежьте картинки по нужным размерам, улучшите яркость, контрастность, цвета для более привлекательного вида. Удалите нежелательные элементы или дефекты. При необходимости добавьте логотип компании или водяной знак для защиты авторских прав.

Шаг 7 — Загрузка фото в карточку товара на маркетплейсе

Перейдите в систему управления вашим аккаунтом на Wildberries или Ozon. Загрузите подготовленные картинки в раздел карточки товара. Опционально добавьте дополнительные фото с разных ракурсов или деталей товара для более полного представления.

Шаг 8 — Анализ результатов

После получения новых изображений и загрузки в карточки на маркетплейсах, проанализируйте результаты. Показатели рекомендуется тестировать за 7–14 дней после обновления: рост просмотров на уровне +10% говорит о привлекательности нового визуала, увеличение конверсии +5% свидетельствует о повышении эффективности презентации товара. Если показатели улучшаются — оставляйте новые фото, если нет — возвращайтесь к старым или экспериментируйте с другими вариантами.

Дополнительные инструменты для улучшения визуального контента включают возможность быстрого изменения фона с помощью нейросетевых решений от SELLER MOON. 

Инструмент позволяет быстро создавать инфографику для карточек. Его плюс в том, что вы можете выбрать автоматическую генерацию в настройках — система сама проанализирует товар, подготовит техническое задание (ТЗ). А еще всегда можно задать параметры вручную через промпты, выбрать ориентацию (квадрат 1:1; вертикаль 2:3; горизонталь 3:2). После запуска системы вы получите готовые картинки для использования в карточках товаров.

Проводите A/B тестирование вариантов фото, чтобы определить наиболее эффективные решения. Регулярно сравнивайте показатели роста просмотров, конверсии. Продолжайте использовать те материалы, которые показывают лучшие результаты. Экспериментируйте дальше с разными стилями, фонами или форматами.

Вместо выводов: что выбрать в 2025 году?

Однозначного ответа нет. Профессиональная фотосъемка остается золотым стандартом для премиальных и сложных товаров, где важна каждая деталь. Генерация изображений AI — это мощный инструмент для массового ассортимента, быстрого тестирования гипотез и серьезной экономии.

Стратегия-победитель — комбинирование обоих подходов:

• Основные ракурсы на белом фоне можно сгенерировать.
• Для ключевых товаров или рекламных баннеров — заказать профессиональную съемку в студии.
• Использовать AI для быстрой постобработки, замены фона и создания инфографики.

Грамотное использование нейросетей и профессиональной фотографии позволит вам создать продающий визуальный контент, который значительно повысит эффективность ваших карточек на Wildberries и OZON.