SEO для маркетплейсов: как визуал поднимает карточки товара в ТОП поисковой выдачи

Визуальный контент — ключ к успеху карточки товара, его видимости на маркетплейсе и росту продаж. Качественные изображения, видеообложки, инфографика помогают выделиться и повышают позиции в поиске на WB, OZON. Использование нейросетей для генерации контента — важный шаг для отстройки от конкурентов. В статье рассказываем, как правильно применять визуальный контент и почему AI-инструменты от SELLER MOON — ваш лучший помощник.

Влияние изображений на ранжирование: 5 факторов, которые решают все

Изображения в карточках играют важнейшую роль в формировании видимости и привлекательности продукта. Они напрямую воздействуют на поведение покупателей, алгоритмы поисковых систем маркетплейсов. Чем лучше визуальный контент — тем выше шансы попасть в топ выдачи, увеличить продажи.

Сразу оговоримся. Фото и видео — не единственные факторы ранжирования. Помимо визуальных элементов, на место в ТОПе влияют оптимизированные описания, названия, характеристики, отзывы и многие другие параметры.

О том, как провести SEO-аудит карточки Wildberries, читайте здесь. О принципах работы поиска, а также факторах продвижения товаров на OZON писали тут.

Почему качественные изображения важны для ранжирования:

• Привлечение внимания. На платформе с сотнями предложений покупатель делает выбор за доли секунды. Красивые, информативные изображения выделяются среди конкурентов, привлекают взгляд. Особенно эффективны инфографика, яркие визуальные акценты, которые помогают быстро донести преимущества продукта.

Примеры инфографики, сгенерированной с помощью ИИ в сервисе SELLER MOON:

• Повышение кликабельности (CTR). Качественные изображения увеличивают вероятность, что пользователь кликнет именно по вашей карточке. Чем привлекательнее визуал, тем выше шанс попасть в ТОП поисковой выдачи — позиция на маркетплейсе влияет на трафик, просмотры.
• Улучшение конверсии. Покупатели хотят видеть товар максимально подробно, понятно. Фото с разных ракурсов, демонстрация использования или инфографика помогают сформировать полное представление о продукте, что повышает доверие, вероятность покупки.

Пример качественного визуала в карточке iPhone 16 Pro Max на OZON:

• Влияние на алгоритмы ранжирования. Маркетплейсы учитывают качество изображений при формировании выдачи. Например, OZON отдает предпочтение карточкам с высококачественными фото, видеоконтентом. Wildberries также ценит разнообразие визуальных материалов — чем больше качественных изображений и вспомогательного контента, тем выше шансы попасть в ТОП.
• Увеличение времени нахождения на странице. Информативные и привлекательные картинки удерживают внимание покупателей дольше. Чем больше времени клиенты проводят в карточке, тем лучше для алгоритмов платформы — это сигнал о релевантности товара.

Более высокое качество изображений, как правило, приводит к увеличению конверсии (количества переходов в карточку, покупок). Это связано с тем, что покупателям легче оценить продукт, когда он представлен в хорошем качестве, наглядно.

Необходимо учитывать требования к изображениям на маркетплейсах: минимальное разрешение (например, 1080x1440), размер файла до 10 МБ, форматы .jpg, .jpeg или .png, четкое качество без размытия, соответствие правилам платформы по фону, освещению, а также уместное использование инфографики.

Как улучшить визуал: 6 правил для роста продаж на WB и Ozon

Чтобы ваши товары выделялись среди конкурентов, занимали высокие позиции в поиске, важно правильно оформлять карточки. Ниже приведены рекомендации, актуальные для продавцов на Wildberries и OZON, которые помогут повысить привлекательность товаров, увеличить продажи.

1. Качество изображений — залог доверия и профессионализма

Используйте фотографии высокого разрешения (минимум 1 500 пикселей по длинной стороне). На Wildberries и OZON покупатели обращают внимание на качество, четкость, информативность, а также наличие инфографики.

Например, при продаже одежды или обуви важно показывать текстуру ткани или материал подошвы. Нечеткие или размытые фото вызывают сомнения в качестве, снижают конверсию.

Пример, как можно оформить карточку с балетками (на скрине — не основное фото, а одно из тех, что демонстрирует потребительские свойства).

Совет: используйте профессиональные камеры или современные смартфоны для съемки. После съемки обработайте изображения, чтобы устранить блики, повысить яркость, контрастность.

2. Разнообразие ракурсов — показывайте товар со всех сторон

Одежду лучше демонстрировать на моделях в разных ракурсах, чтобы покупатель смог лучше ознакомиться с товаром. Пример визуала карточки:

Добавляйте не менее 5-7 фотографий:

• Основное изображение — на белом фоне, чтобы покупатель мог сразу понять, что именно он заказывает.
• Фото крупным планом — демонстрация деталей, текстуры, узора.
• Фото в использовании — например, человек носит одежду или использует бытовую технику.
• Фото с разных ракурсов — спереди, сбоку, сзади.
• Инфографика — выделение характеристик (размеры, материалы).

Пример: продавец одежды может показать изделие на модели, отдельно рукав или воротник крупным планом, а также инфографику с размерной сеткой.

3. Релевантность изображений — показывайте то, что продаете

Избегайте использования общих или неактуальных фотографий. Например, если вы продаете кухонную технику, показывайте ее в интерьере кухни или в процессе использования.

Не стоит вставлять картинки с похожими товарами или стоковые фото без связи с вашим продуктом.

Карточка справа выглядит лучше благодаря демонстрации варочной поверхности на кухонном гарнитуре и наличию инфографики. CTR у нее выше, как и позиция в выдаче на OZON.

Релевантность изображений важна для формирования доверия у покупателей, а значит и для ранжирования карточки в поиске.

4. Инфографика — быстро донесите преимущества

Используйте инфографические изображения для выделения характеристик:

• Размеры (например, одежды или мебели).
• Материалы (натуральная кожа, гипоаллергенный пластик).
• Особенности эксплуатации (водонепроницаемость, устойчивость к царапинам).

Пример оформления:

На OZON особенно ценится наличие ключевой информации о продуктах прямо в изображениях. Это помогает покупателям быстро понять преимущества без необходимости читать длинное описание.

5. Видеообложки — повышайте вовлеченность через динамику

Видео позволяет показать товар в действии: например, как работает бытовая техника или как выглядит одежда при носке. На Wildberries, OZON видеоконтент становится все более важным для ранжирования.

Совет: используйте инструмент «Генерация видеообложки» от SELLER MOON, который автоматически создает короткие видеоролики из ваших статичных изображений. Это повышает вовлеченность ЦА и способствует росту конверсии.

Пример: продавец одежды может продемонстрировать товар на модели в подходящей обстановке.

6. Использование нейросетевых инструментов для быстрого улучшения визуала

Создавайте профессиональные изображения, видео без привлечения фотографов или дизайнеров благодаря ИИ-инструментам от SELLER MOON. Они позволяют быстро генерировать качественный визуальный контент даже при ограниченном бюджете, сроках.

Например: изменение фона для повышения CTR карточки, создание инфографики по фото, генерация коротких видеороликов из статичных изображений.

Пример: продавец косметики использует фото продукта на белом фоне для основного изображения, добавляет фон на фото, создает инфографику с составом, преимуществами продукта, а потом делает с помощью ИИ короткую видеообложку с демонстрацией нанесения крема. Такой комплексный подход помогает повысить позиции товара в поиске Wildberries и OZON за счет привлекательного визуала, релевантного контента.

Нейросети для визуала товара: как за 5 минут сделать то, на что дизайнер тратит день

Создание качественного визуального контента традиционно требует больших затрат: фотосессии, монтаж видео, дизайн инфографики. Нейросети позволяют значительно упростить этот процесс:

• Генерировать изображения высокого качества за пару минут.
• Создавать уникальные видеоролики из фото.
• Автоматически подбирать оптимальные ракурсы, стили оформления.
• Обеспечивать постоянное обновление контента под сезонные акции или новые характеристики товара.

Использование ИИ-инструментов дешевле по сравнению с наймом дизайнеров или фотографов, гораздо быстрее. Результат можно получить за минуты или часы вместо дней или недель. Подробнее о том, как нейросети помогают в SEO-продвижении на маркетплейсах, писали тут.

Инструкция для продавцов: как превратить любое фото в продающую инфографику

«Генерация инфографики» от SELLER MOON усиливает эффект от качественных фотографий. Этот инструмент позволяет автоматически создавать профессиональные инфографические блоки для карточек товаров без специальных навыков дизайна.

Основные возможности:

• Генерация ярких инфографик с характеристиками продукта.
• Создание фотоворонок — последовательных изображений для демонстрации процесса использования или особенностей товара.
• Быстрый подбор визуала под разные категории товаров.
• Интеграция с существующими изображениями для получения уникального стиля оформления.

Как пользоваться?

1. Выберите маркетплейс — WB, OZON или Я.Маркет.
2. Введите название товара.
3. Загрузите исходное фото или введите URL.
4. Настройте фотоворонку — можно задать автоматическую генерацию или ввести промпты вручную. Более подробно о том, как прописывать запросы нейросети, писали здесь.
5. Выберите количество фото — от 1 до 10.
6. Укажите ориентацию: 1:1, 2:3 или 3:2.
7. Нажмите «Запустить».

Дождитесь окончания генерации. Процесс займет несколько минут. Результаты сохранятся в истории. Вы получите готовую фотоворонку с инфографикой. Например, возьмем вот эту фотографию (сгенерированную нейросетью) и добавим в ИИ-генератор:

Спустя менее 3 минут получаем такой результат:

Останется лишь выбрать изображения и загрузить в карточку на WB или OZON. При необходимости можно прописать промпты вручную.

Использование генератора инфографики позволяет повысить информативность карточки без существенных затрат. Инструмент подойдет всем продавцам. Наличие навыков промптинга не обязателен: сервис умеет подбирать инфографические элементы автоматически.

Генерация видео из фото: как оживить карточку и обойти конкурентов

Видеоконтент становится мощным инструментом для повышения конверсии. С помощью еще одного инструмента «Генерация видеообложки» от SELLER MOON можно автоматически превращать статичные изображения товара в короткие динамичные ролики.

Видео по работе инструмента

Сервис использует технологии искусственного интеллекта для обработки загруженных фотографий, создания профессиональных видеороликов за минуты.

Плюсы инструмента:

• Быстрая генерация видеоконтента без необходимости обращаться к дизайнерам или видеопродакшну.
• Возможность создавать уникальные видео для каждого товара.
• Повышение вовлеченности покупателей за счет динамичного формата.
• Увеличение шансов привлечь внимание к продукту и обойти конкурентов благодаря современному мультимедийному контенту.

На практике видеоролики помогают лучше показать особенности продукта, его использование или преимущества — это способствует росту кликабельности и конверсии.

Вот пример видео, сгенерированного по фото:

Использовали следующий промпт:

<Создай элегантную видеообложку для WB, на которой изображена блондинка в роскошном красном нарядном платье. В сцене она стоит в светлом, современном интерьере, демонстрируя платье, излучая уверенность и стиль. Включи плавные движения камеры, чтобы подчеркнуть изысканность платья и ее образа. Добавь эффект мягкого свечения и легкую анимацию. Используй деликатные световые эффекты для привлечения внимания и подчеркивания товара>

Вместо выводов

Для успешного продвижения товаров на Wildberries и OZON важно не только правильно оформлять описание продукта, но и уделять особое внимание визуальному контенту. Изображения, видеообложки, инфографика существенно влияют на ранжирование карточек товаров благодаря влиянию на привлечение внимания, CTR, время нахождения пользователя на странице.

Как качественный визуал влияет на SEO:

• Повышает кликабельность (CTR), что сигнализирует алгоритмам маркетплейса о релевантности, привлекательности товара.
• Увеличивает время взаимодействия пользователя с карточкой, что считается важным фактором ранжирования.
• Улучшает пользовательский опыт, снижая показатель отказов, повышая вероятность покупки.
• Способствует более высокой позиции в поисковой выдаче за счет улучшения метрик вовлеченности, взаимодействия.
• Обеспечивает соответствие качеству изображений, помогает избежать штрафных санкций или понижения в выдаче.

Использование современных ИИ-инструментов от SELLER MOON делает процесс оформления карточек товаров быстрым, доступным, эффективным. Генерация инфографики из изображений помогает подчеркнуть преимущества, описать все основные свойства продукта прямо на картинках, чтобы повысить вовлеченность покупателей, стимулировать продажи.

Не надейтесь на случайность — управляйте своим SEO. Визуальный контент — это не просто «картинки», это мощный рычаг влияния на алгоритмы Wildberries и Ozon. Начните использовать его по-максимуму уже сегодня.

Добавьте свой магазин в SELLER MOON и получите доступ ко всем ИИ-инструментам для генерации инфографики и видео. Протестируйте гипотезы, обновите 5-10 самых важных карточек и отследите, как изменится их CTR и позиции в течение следующей недели.