ВБ.Медиа

Почему это важно для селлера

Без грамотной стратегии продвижения продавать на WB невозможно. По некоторым данным, 100% первых позиций занято рекламой. Продавцы, использующие продвижение, получают в 7,5 раза больше продаж.

Как это работает

Типы рекламных кампаний в ВБ Медиа и принцип ставок:

• Кампания «По показам» (CPM): размещение баннеров в витринных местах — главная страница, каталог категорий, страница после заказа.
• Кампания с оплатой за клики (CPC): бюджет расходуется за фактические переходы в карточку товара. Подходит для товаров с высокой конверсией.
• Брендовые полки: новый формат в поисковой выдаче мобильного приложения.

Для баннеров на площадке действует аукцион: чем выше ставка, тем заметнее место.

Как и где посмотреть

Перейдите в ЛК продавца WB: «Продвижение» — «WB Медиа». На вкладке «По показам» справа нажмите «Создать кампанию», выберите тип и заполните параметры.

Запускайте кампании в ВБ Медиа с четкой стратегией, начните с тестирования малого бюджета и регулярно анализируйте статистику.

Частые ошибки

• Запуск одной кампании на все ключевые запросы — это увеличивает расходы на рекламу.
• Игнорирование аналитики — отсутствие учета ROI и A/B-тестов мешает управлять бюджетом.
• Выбор рекламной модели без учета специфики товара — например, CPM при ограниченном бюджете = риск слить бюджет без результата.
• Удаление запросов из кластера WB — может остановить показ по всему связанному кластеру.

FAQ

Чем отличается «Единая ставка» от «Ручной ставки»?

«Единая ставка» (автоматическая) — система сама выбирает места показа. «Ручная ставка» — вы сами управляете ставками и местами показов.

Нужно ли платить за клики, если баннер показали, но не кликнули?

Нет. В кампаниях CPM вы платите за 1000 показов, а CPC — только за фактические переходы по клику.