Карточка товара на Вайлдберриз: создание и правильное оформление

Карточка товара на Wildberries — это витрина вашего магазина. Она привлекает внимание и побуждает аудиторию сделать заказ. Также карточка продвигает бренд на маркетплейсе, делает его узнаваемым и презентабельным. Если вы еще не знаете, как правильно оформить витрину, то читайте нашу статью. В ней мы подробно расскажем, как создать карточку и не допустить распространенных ошибок.

Как создать карточку на Wildberries

Создать карточку можно в личном кабинете ВБ. Зайдите в раздел «Мои товары» —> «Карточки товаров» —> «Добавить товар». Здесь находится несколько разделов. Нам нужна «Единичный товар». Также можно добавить много товаров по шаблону, для этого необходимо выбрать «Много товаров».

Нажимаем «Создать товар» и нам открывается окно. В него надо внести основную информацию о продукте:

• наименование товара;
• наименование товара — отвечает на вопрос «Что это такое»;
• артикул продавца — это идентификационный номер, который вы сможете использовать для учета;
• бренд — учитывайте, что при использовании зарегистрированных марок, вам нужно будет добавлять документы, подтверждающие ваше право на использование товарного знака;
• описание — можно написать самостоятельно или с помощью «AI-генератор контента» предварительно подобрав поисковые запросы в инструменте «Подбор запросов для карточки товара в Wildberries и Ozon»
• характеристики товара;
• габариты упаковки и пр.

Напишите подробное точное описание продукта. Включите характеристики, преимущества, инструкции по использованию и другую необходимую информацию, которая поможет пользователю принять решение о покупке. Заполните технические характеристики — размер, вес, материал, цвет и другие важные атрибуты. Все это отображается на странице товара:

Загрузите фотографии. Убедитесь, что первое изображение наиболее полно отражает товар. Можно добавить несколько фото, чтобы показать разные ракурсы.

Заполнение информации в некоторых категориях может отличаться. Так, для одежды нужно объединение карточек по размерам и цветам. Помимо заполнения информации, для каждого товара требуется генерировать баркод и загрузить сертификаты безопасности.

Перед появлением в каталоге каждая карточка проходит модерацию. Проверка может занять несколько дней. После того как ваш продукт появится на рынке, отслеживайте статистику. При необходимости вы сможете оптимизировать описания, основываясь на отзывах или данных из личного кабинета WB.

Как правильно оформить карточку на Wildberries

Карточка — это основной инструмент продаж на маркетплейсе. Если ее правильно оформить, то она будет продвигать товар и регулярно приводить заказы. Сейчас расскажем, как это сделать.

Название карточки

По названию карточки аудитория находит товар. Его можно указать вручную или сгенерировать автоматически.

Категории для ручного заполнения:

• красота;
• косметика;
• продукты;
• здоровье;
• игрушки;
• товары для малышей;
• детское питание;
• товары для животных;
• книжная продукция и диски;
• спортивное питание.

Название должно содержать до 60 символов. Повторы и однокоренные слова будут удалены. Например, селлер продает джинсы. Он пишет: «Джинсы голубые, джинсы модные, джинсы regular, джинсы для прогулок». Алгоритмы ВБ сократят текст и понизят внутренний рейтинг товара. Он будет выглядеть так: «Джинсы голубые regular для прогулок». Дополнительно откажитесь от кавычек и черт (/). Они перегружают название и мешают покупателю добраться до сути.

Что поможет улучшить название

Информативный заголовок. Он должен сразу представлять товар и знакомить аудиторию с назначением и характеристиками.

Важно: название отображается в каталоге. Поэтому внимательно отнеситесь к этому разделу. Хороший заголовок выделит товар на фоне конкурентов.

Обязательно следите за формулировками. Не пишите уменьшительно-ласкательные заголовки. Если продаете майки, то так и укажите. Не рекомендуется писать «Маечки». 

Используйте поисковые запросы. С их помощью покупатели находят нужные товары. Как подобрать ключи? Для этого используйте наш инструмент по подбору ключевых слов, а как это сделать, читайте в нашей статье.

Бренд. Хороший бренд — это знак качества.

Что не стоит делать? Не обманывайте потребителя. Если продаете реплику — сообщите об этом. Если бренда нет, то выберите поле «Нет бренда».

Укажите страну производства. Многие покупатели обращают на это пристальное внимание. Кто-то предпочитает европейских производителей, кто-то азиатских, а кто-то отечественных.

Комплектация

Если товар состоит из нескольких предметов, то нужно заполнить раздел «Комплектация». Здесь важно перечислить весь набор без лишних описаний. Лучше указать до 10 значений. За неверное заполнение Вайлдберриз может оштрафовать или заблокировать профиль.

Фотография

Фотография — первое, что видит покупатель. Через нее можно вызвать эмоции и подтолкнуть клиента к покупке. Давайте разберемся во всех нюансах визуального оформления.

Первое условие — фото должно быть хорошего качества. Пригласите профессионального фотографа, который подберет фон, настроит свет, сделает композицию. Помните, красивые изображения — это двигатель торговли. Прочитать о том, как добавить фото товара на ВБ можно по ссылке.

Создайте галерею. Несколько снимков представят товар с разных ракурсов. Главное правило — подборка должна быть сделана в единой стилистике.

Технические требования к фото на WB:

• количество фото — до 30 штук;
• соотношение сторон 3х4;
• разрешение от 900х1200 pm;
• максимальный размер одного фото до 8000 пикселей;
• формат — JPG и PNG.

Еще можно добавить видео. Как это сделать, читайте в нашей статье.

Приглашайте моделей. Они покажут, как товар будет смотреться на человеке.

Важно: качество фотографий влияет на CTR. Прочитать об этом вы можете по ссылке.

Ключевые слова на фото. Их считывают алгоритмы Вайлдберриз для продвижения товара. Дополнительный плюс — покупатель лучше запоминает наименование продукта.

Дизайн карточки для Вайлдберриз

Дизайн создает узнаваемый стиль карточки и помогает выделиться среди конкурентов. Сейчас расскажем, какие инструменты помогут его создать.

Инфографика. Она наносится на фото в виде графической инструкции. Благодаря ей, покупатели могут узнать назначение товара, его размеры и технические характеристики.

Выделите основные преимущества товара. Их можно расположить на первом фото.

Описание карточек товара

Описание рассказывает о продукте. Оно должно быть информативным, понятным и читаемым. Давайте разберемся в деталях.

Цепляющие первый строчки. Они должны вызывать интерес у аудитории. При этом не обязательно писать объемные статьи. Достаточно 1000-2000 символов. Если затрудняетесь сами описать товар, то вам поможет наш онлайн-инструмент «AI-генератор контента для карточек товаров», который сгенерирует текст с помощью нейросети. Важно: запрещено указывать в описании теги, ссылки и домены.

Не перегружайте текст. Он должен быть простым, понятным, грамотным и читабельным. Указывайте только достоверную информацию о товаре, и расскажите о его пользе. Узнать о технических требованиях к оформлению карточек на WB вы можете из нашей статьи.

Включите в описание ключевые фразы. Собрать их можно с помощью нашего инструмента «Подбор запросов для карточки товара», а вписать по этой инструкции. Также сервис поможет проверить текущую оптимизацию и после внесения правок по SEO. Для этого воспользуйтесь инструментом «SEO карточки товара». 

Важно: SEO-текст помогает продвижению карточки на маркетплейсе. Более подробная информация представлена по ссылке.

Также обратите внимание на состав. Маркетплейс поможет правильно заполнить этот раздел. Кстати, его тоже можно наполнить ключевыми словами.

Правила заполнения: состав указывается от большего к меньшему. Если продается свитер, то выглядит так:

• хлопок 90%;
• эластан 7%;
• полиэстер 3%.

Рекомендованный товары

Рекомендованные товары демонстрируются на каждой странице. Блок можно настроить самостоятельно в личном кабинете «Товары» -> «Рекомендации», можно загружать до 20 артикулов. Если не заполнить этот раздел, то ВБ будет показывать товары конкурентов.

Распространенные ошибки

А теперь разберем основные ошибки:

• отсутствие ключевых слов. Если не знаете, как подобрать, то воспользуйтесь нашим онлайн-инструментом;
• картинка не соответствует действительности;
• размытое описание;
• нет характеристик;
• фото плохого качества.

Заключение

Оформление карточки — довольно трудоемкий процесс. Чтобы избежать проблем, воспользуйтесь нашими инструментами и инструкциями. Привлекайте сторонние сервисы, которые помогут с аналитикой и увеличением продаж. Для этого заведите собственный проект на сервисе Seller Moon и получите 15+ действенных рекомендацию по работе на маркетплейсе. Переходите на сайт и регистрируйтесь. Желаем удачи.