Как составить семантическое ядро для карточки товара на Wildberries: инструкция по SEO для селлеров

Успешная стратегия SEO-продвижения на Wildberries предполагает оптимизацию товарных карточек. В первую очередь, продавцу необходимо выявить фразы, по которым покупатели ищут его товар, и грамотно их использовать. Такие «ключи», органично вписанные в название, описание и характеристики, помогут повысить видимость бренда на маркетплейсе, привлечь разные сегменты целевой аудитории и увеличить продажи. Рассказываем, как правильно составить семантическое ядро и использовать полученные данные для SEO на WB.

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно

Семантическое ядро (СЯ) — это перечень ключевых слов и фраз, которые потенциальные покупатели используют при поиске товаров на маркетплейсе. СЯ отражает реальные запросы пользователей, помогает понять, как оптимизировать товарные карточки и повысить видимость бренда в поисковой выдаче на Вайлдберриз.

Зачем нужно составление семантического ядра WB?

1. Увеличивает видимость в поиске — карточки, содержащие популярные запросы пользователей, чаще попадают в топ выдачи, чем те, которые не были оптимизированы.
2. Повышает релевантность предложения — пользователи находят именно те товары, которые ищут по наиболее подходящим запросам.
3. Привлекает больше трафика — правильный подбор ключей помогает покупателям, готовым совершить целевое действие (заказать товар), найти ваш товар. Чем выше трафик, тем больше вероятность роста продаж.
4. Способствует оптимизации контента — СЯ помогает определить структуру товарных карточек, создавать конверсионные описания, заголовки, добавлять наиболее важные для покупателей характеристики, чтобы товар лучше индексировался поисковыми алгоритмами WB.
5. Помогает отстраиваться от конкурентов — выявление популярных ключей помогает обойти других продавцов в выдаче за счет грамотной SEO-оптимизации карточек.

ТОП-5 инструментов для сбора ключей на Вайлдберриз

Для сбора семантики используют различные сервисы для анализа ключей WB: как платные, так и бесплатные. SEO-инструменты позволяют находить, расширять, анализировать, актуализировать и кластеризовать ключевые запросы для создания эффективного СЯ.

Как найти запросы для карточек товаров?

1. Seller Moon — сервис предоставляет продавцам на маркетплейсах все возможности для анализа конкурентов, подбора ключевых слов, генерации описаний и мониторинга позиций. Помогает подбирать семантику, создавать тексты для карточек с использованием нейросетей, формулировать ТЗ для дизайнера, проверять место карточек в поисковой выдаче на ВБ, анализировать конкурентов и многое другое.
2. Pixel Tools — платформа для анализа рынка, сбора ключевых слов и оценки конкуренции. Сервис «Пиксель Тулс» объединяет модуль ведения проектов и набор инструментов для SEO: от технической оптимизации до сбора СЯ. Позволяет анализировать ключевые слова, словосочетания, проводить диагностику проблем на сайте, автоматизировать ручные операции.
3. WB Wordstat — сервис для анализа популярности запросов Wildberries. Вордстат показывает популярные ключи и характеристики товара, динамику спроса по ключам.
4. MPStats — система аналитики продаж, цен и позиций конкурентов на маркетплейсах. В сервисе представлен отдельный раздел, посвященный SEO. Помогает увеличивать видимость карточек, подбирать «ключевики».
5. Wildbox — еще один сервис для автоматизации SEO, позволяющий проводить высокоточный анализ конкурентов, подбирать ниши и эффективно продвигать карточки на WB.

Как собрать семантику в Seller Moon: пошаговая инструкция

Когда продавец выбрал и закупил товар под реализацию, ему пора приступать к наполнению карточек. В первую очередь, потребуется собрать релевантные слова и запросы — те, которые подходят к его продукту.

Шаг 1 — Анализ конкурентов

Начать сбор СЯ с изучения предложения топовых продавцов в вашей нише с помощью сервиса Seller Moon. Главное — понять, по каким ключевым словам ранжируются товары и какие позиции пользуются наибольшим спросом у покупателей. Подробнее о том, как проводить анализ конкурентов на маркетплейсах, читайте здесь.

Шаг 2 — Подбор ключевых слов для Wildberries

Перейдите в инструмент «Подбор запросов для карточки товара». Здесь вы можете ввести ссылку на товар, артикул или запросы (от 1 до 10 штук), чтобы получить список релевантных ключевых фраз.

Инструмент позволяет подбирать высокочастотные и менее распространенные фразы, по которым ищут (или могут искать) товар и которые ему соответствуют с учетом заявленных характеристик.

Инструмент позволяет:

1. Подбирать СЯ для SEO-оптимизации товарной карточки — в том числе низкочастотные запросы, ориентированные на узкие сегменты ЦА.
2. Анализировать частотность каждого запроса.
3. Выбирать наиболее подходящие ключи для конкретных карточек товаров.

Подробнее о том, как пользоваться этой опцией, читайте в нашей статье.

Шаг 3 — Группировка запросов по категориям (кластерам)

После сбора СЯ важно структурировать запросы в логические группы — кластеры. 

Кластер на Wildberries — группа запросов, по которым отображается одинаковая поисковая выдача товаров. Включают связанные словоформы, фразы, синонимы, опечатки и так далее.

«Поиск запросов» можно использовать для улучшения поисковой оптимизации карточки. Достаточно ввести ключевые слова из кластера в описания и получить результат. Для снижения спама используют синонимы.

Подробнее о том, как работать с кластерами на WB, читайте в этой статье.

Шаг 4 — Создание эффективного SEO-описания для товаров

Следующий этап — создание описания на основе ключевых слов, собранных на предыдущем шаге. Для этой цели можно воспользоваться инструментом «Генерация описания товара с помощью нейросети».

Опция помогает автоматически создавать уникальные и привлекательные описания на основе выбранных ключевых слов с помощью нейросетей. Это значительно ускоряет процесс наполнения карточек контентом и повышает их качество.

1. Формулировка запроса: напишите четкое ТЗ для нейросети. Укажите нужные ключевые слова, информацию о товаре, которые требуется добавить в карточку, длину описания.

2. Получение описания: нейросеть сгенерирует описание, в котором будут использованы все ключевые слова, указанные пользователем. Его можно доработать вручную и проверить, чтобы все ключи были органично разбросаны по тексту.

О том, как правильно написать запрос к нейросети рассказали здесь.

Шаг 5 — Оценка качества оптимизации

После создания и доработки описания, необходимо проверить наличие в нем нужных ключевых слов. Это повысит качество продвижения на маркетплейсе. Для проверки оптимизации воспользуйтесь инструментом «Оценка качества оптимизации», который проверит наличие слов в товарной карточке (название, описание, характеристики).

Сервис дает рекомендации по улучшению карточки. Например, может предложить добавить отсутствующие запросы в название, описание или характеристики товара. Краткая сводка по результатам проверки и суммарная частота упущенных запросов, в также полученные рекомендации, помогут улучшить позиции карточки на WB, просмотры и продажи.

Шаг 6 — Мониторинг позиций

Пользователям сервиса Seller Moon доступны точные данные о позициях товаров по любым запросам. Информация обновляется ежедневно.

Воспользуйтесь инструментом «Мониторинг позиций», чтобы отслеживать место ваших товаров по выбранным ключам. Это поможет вам понять эффективность проведенной SEO-оптимизации и своевременно корректировать стратегии продвижения.

Инструмент показывает, какие карточки товаров высоко ранжируются по поисковым запросам, а какие нуждаются в доработке. Например, можно увеличить размер скидки, улучшить логистику (скорость доставки товара со склада), проработать негативные отзывы.

Каждая строка в отчете «Мониторинг позиций» показывает динамику по разным запросам. Инструмент помогает отслеживать изменения позиций в ежедневном формате, узнавать средние показатели, выявлять основные тренды и следовать им. Красным отмечается снижение мест в поисковой выдаче WB, зеленым — повышение позиций. Подробно почитать о возможностях инструмента можно тут.

Хотите эффективно использовать возможности SEO на Wildberries, чтобы увеличивать конверсию и повышать продажи? Добавьте свой магазин в Seller Moon.

Вы получите доступ к комплексному инструменту для продвижения ваших товаров и магазина на WB:

• Анализ товарных карточек и их семантики.
• Инструменты для сбора актуальных ключевых слов.
• Генерацию описаний с помощью нейросетей.
• Проверку качества оптимизации карточек.
• Рекомендации по улучшению.
• Мониторинг позиций в реальном времени.
• Много других полезных инструментов.

Следуйте шагам из нашего гайда и используйте проверенные сервисы, чтобы составлять качественное семантическое ядро для Wildberries, повышать видимость своих товаров и увеличивать продажи.

Остались вопросы? Задайте их экспертам Seller Moon на почту support@sellermoon.ru. Мы расскажем, как увеличить продажи на WB в три раза с помощью аналитики, автоматизации и оптимизации товаров.